Tags : Viral

dumb-ways-greed-hed-2014

คาแร็กเตอร์ Dumb way to die ถูกขายซะแล้ว

June 13, 2014 : 822 views

หลังจากสร้างความประทับใจกวาดรางวัลในวงการโฆษณามากมาย และสร้างปรากฏการณ์มีผู้ชมโฆษณาอย่างล้นหลามล่าสุด คาแร็กเตอร์การ์ตูนของผลงาน Dumb way to die กลับถูกขายให้กับบริษัทประกันชีวิตแล้ว ดีลนี้เป็นเรื่องที่เกิดขึ้นเมื่อ Metro Trains ตกลงขายลิขสิทธิ์โฆษณาให้กับ Empire Life Insurance โดยโฆษณาที่หยิบนำมาใช้เป็นโฆษณาที่เคยทำให้หน่วยงาน Metro Trains ของออสเตรเลียประสบความสำเร็จมาแล้วเป๊ะ! เพียงแต่ตัดทอนนำมาใช้ใหม่ประมาณ 30 วินาที แล้วเปลี่ยนจากข้อความกับเสียงที่เคยรณรงค์ให้ระมัดระวังขณะใช้บริการรถไฟให้กลายเป็นคีย์เมสเสจของ Empire Life Insurance แทน โดยบอกว่า “What’s the dumbest way of all to die? Having no life insurance.” อะไรคือวิธีการตายที่โง่ที่สุดอ่ะเหรอ ก็ตายโดยที่ไม่มีประกันชีวิตยังไงละ แล้วก็ให้ผู้ชมปกป้องครอบครัวได้แล้ววันนี้ และปิดท้ายด้วยโลโก้แบรนด์ การที่บริษัทประกัน Empire Life Insurance ลงทุนซื้อคาแร็กเตอร์และโฆษณาที่เคยประสบความสำเร็จทั่วโลกมาแล้ว ก็อาจเป็นทางลัดสร้างชื่อเสียงและทำให้เกิดการจดจำได้โดยง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งโฆษณาเดิมของการรถไฟ ก็มุ่งสื่อสารไปในทิศทางเดียวกับธุรกิจประกันอยู่แล้ว คือ พูดเรื่องความปลอดภัยในชีวิต ส่วน Metro […]

mts-telecom-hed-2014

MTS Telecom โฆษณาที่ Go Viral ที่สุดของอินเดีย

June 12, 2014 : 823 views

โฆษณาที่สร้างปรากฏการณ์เป็นไวรัลที่สุดของอินเดีย โดยมีผู้ชมไปแล้ว 23.4 ล้านววิในยูทูป เป็นเรื่อง I’m Coming Out ของผู้ให้บริการโทรคมนาคม MTS Telecom ทำลายสถิติเก่าของ Lifebuoy ที่มีผู้ชม 19 ล้านวิว ปัจจัยที่ทำให้โฆษณาชิ้นนี้ประสบความสำเร็จ มาจากเรื่องราวที่น่าสนใจของทารกแรกเกิดที่ลืมตาดูโลกปุ๊บก็จัดการตัดสายสะดือเองจากการดูคลิปในยูทูบ ถ่ายรูปตัวเองแชร์ในโซเชี่ยลมีเดียทันที รวมทั้งทำกิจกรรมอื่นๆ สารพัดอย่าง เพื่อเปรียบเทียบให้เห็นว่า MTS Telecom เกิดเพื่อโลกออนไลน์อย่างแท้จริง ซึ่งทั้งหมดนี้ก็สร้างความเซอร์ไพร์สผู้ชมว่าเด็กคนนี้จะทำกิจกรรมดิจิตอลอะไรอีก ทำให้เรื่องราวได้รับความสนใจ นอกจากนี้ยังมีการวางแผนสื่อ ที่ MTS  Telecom ได้ Seeding สปอตโฆษณาชิ้นนี้เป็นไฟล์ใน BitTorent เพื่อทำให้คนออนไลน์จากประเทศอื่นๆ ให้ค้นพบคอนเทนต์อันนี้แล้วแชร์ด้วยตัวเอง และสร้าง Buzz ในโซเชี่ยลมีเดียของ Official Channel ของแบรนด์ ทั้งเนื้อหาของโฆษณารวมกับแนวทางการวางมีเดียจึงทำให้ I’m Coming Out กลายเป็นโฆษณาไวรัลที่มีผู้ชมสูงสุดของอินเดีย ที่มา: http://www.adweek.com/adfreak/indias-most-viral-ad-ever-and-it-will-make-you-weep-humanity-158258

301x156

ถอดรหัส Real Beauty Sketches ไวรัล วิดีโอที่มีผู้ชมมากที่สุดตลอดกาล

January 29, 2014 : 143 views

หลังจากเผยแพร่คลิปแค่ 1 เดือน แคมเปญ Real Beauty Sketches  ของ Dove ก็กลายเป็นไวรัล วิดีโอ ที่มีผู้ชมสูงสุดตลอดกาลด้วยยอดวิว 114 ล้านวิว แซงหน้าแคมเปญ Evian Roller Babies ที่มีผู้ชม 111 ล้านวิว อินไซต์ของแคมเปญนี้ก็คือ ผู้หญิงมักจะคิดว่าตัวเองสวยน้อยกว่าความเป็นจริงเสมอ จนต้องแสวงหาหนทางที่จะทำให้ตัวเองสวยขึ้น แต่ Key Message ที่โดฟรณรงค์มาหลายปีก็ต้องการจะบอกให้ผู้หญิง ภูมิใจในความสวยตามธรรมชาติของตัวเองภายใต้แท็คไลน์ Real Beauty จนเป็นที่มาของแคมเปญReal Beauty Sketches ให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการสเก็ตช์รูปของ FBI มานั่งฟังว่าผู้หญิงมีความคิดเห็นอย่างไรกับผู้หญิงแปลกหน้าที่เพิ่งเคยเจอครั้งแรก เปรียบเทียบกับการที่ให้ผู้หญิงคนนั้นบรรยายหน้าตาของตัวเอง ซึ่งผลปรากฏออกมาว่าผู้หญิงมักจะมองหน้าตาตัวเองแย่กว่าที่คนอื่นมองอยู่เสมอ ดังนั้นผู้หญิงทั้งหลายจงภูมิใจในหน้าตาของตัวเองซะเถอะ ความสำเร็จของแคมเปญนี้นอกจากจะทำให้มีผู้ชมคลิปหลักจำนวนมหาศาลแล้ว คลิปดังกล่าวยังถูกแปลเป็น 25 ภาษา ใน 33 ยูทูบ ชาแนล และยังมีคลิป Parody ออกมาล้อเลียนเพื่อความสนุกสนานอีกมากมาย Fernando Machado, VP of Dove […]