Tags : Twitter

Puma-Bolt.jpg

Puma ขอแรงใจจากแฟนกีฬาช่วยปลดล็อคโฆษณา

August 6, 2014 : 827 views

Puma กำลังจะเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาเรื่องใหม่ ที่เล่าเรื่อง “ความเร็ว” โดยในภาพยนตร์โฆษณาเรื่องนี้ Puma จะชูจุดเด่นด้านความเร็ว โดยนำเอานักกีฬที่แต่ละชนิดที่มีจุดเด่นด้านนี้ที่ Puma เป็นสปอนเซอร์ให้มารวมตัวกันในแคมเปญดังกล่าว นำขบวนโดย Usain Bolt นักวิ่งที่ได้รับการยกย่องว่าเป็นมุนษย์ที่วิ่งเร็วที่สุดในโลกเวลานี้ ตามมาด้วย Sergio Aguero, Mario Balotelli, Lexi Thompson และอีกมากมาย ซึ่งโดยรวมแล้วนักกีฬาเหล่านี้มีผู้ติดตามในโซเชี่ยลมีเดียต่างๆ รวมกันถึง 19 ล้านแอคเคาน์ แต่ก่อนที่แฟนๆ จะได้ชมภาพยนตร์โฆษณา นักกีฬาเหล่านี้จะโพสต์ข่อความในโซเชี่ยลมีเดียของตัวเองเพื่อเรียกร้องให้แฟนๆ ทวีตข้อความในทวิตเตอร์ด้วยข้อความที่แบรนด์กำหนด จนกระทั่งได้จำนวนที่กำหนด Puma จึงจะยอมปล่อยโฆษณาชิ้นนี้ออกมาเผยแพร่ ซึ่งตอนนี้ยังไม่ทราบแน่ชัดว่าชื่ออะไร เพราะยังไม่ปลดล็อค “จุดมุ่งหมายของพวกเราก็คือ  เป็นแบรนด์ที่ได้ชื่อว่าทำอะไรได้เร็วที่สุดในจำนวนแบรนด์กีฬาทั้งหมด” Tara McRae, Super Vice President ด้านแบรนด์และการตลาดของ Puma เผย แคมเปญลักษณะเดียวกันนี้เคยเกิดขึ้นแล้ว เมื่อซีรี่ย์ดัง Game of Thrones เชิญชวนให้แฟนๆ ร่วมกัน ทวีตเพื่อจับ King Joffrey ตัวร้ายในเรื่องแขวนคอ […]

bacon3

“เบคอน” ธุรกิจใหม่ของแบรนด์ Reebok?

July 23, 2014 : 1091 views

เกิดอะไรขึ้น จู่ๆ แบรนด์อุปกรณ์และเสื้อผ้ากีฬา Reebok ก็ลุกขึ้นมาขาย “เบคอน” งานนี้เกิดขึ้นเมื่อ Reebok ซึ่งเป็นเจ้าภาพหลักของการแข่งขัน Reebok Crossfit Games 2014การแข่งขันที่เอาไว้ทดสอบความฟิตของร่างกาย นักกีฬากล้ามบึ้กแต่ละคนต้องเล่นกีฬาที่โชว์ความแข็งแรง เช่น วิ่งมาราธอนแล้วมาปีนเชือก หลังจจากนั้นก็กลับไปวิ่งต่อ หรือบางประเภทกีฬาก็แข่งกันลากของหนักมหาศาลให้ถึงจุดหมาย ฯลฯ ซึ่งนับจากกีฬาประเภทนี้ถือกำเนิดขึ้นอย่างเป็นทางการในปี 2007 ก็ถือว่าเป็นหนึ่งในกีฬาที่เติบโตเร็วที่สุดในสหรัฐอเมริกาจากการอ้างอิงของนิตยสารฟ็อบส์ จากงานดังกล่าว Reebok ก็เลยออกผลิตภัณฑ์ใหม่ที่วางจำหน่ายเฉพาะในงานนี้ หวังสร้างกระแสมากกว่าจะขายจริงๆ จังๆ (แต่เอ…ถ้าขายดีคงไม่แน่) เพราะนักกีฬาเหล่านี้ต้องการสารอาหารเฉพาะไปบำรุงร่างกาย ในแบบฉบับของตัวเอง Reebok ก็เลยขายเบคอนในแพ็กเก็จจิ้งที่ออกแบบเท่ๆ สมกับความเป็นบรนด์กีฬา วางจำหน่ายบริเวณสถานที่จัดงาน และเพื่อโปรโมทแคมเปญนี้ได้มีแคมเปญออนไลน์ ให้ร่วมกันทวีตรูปและข้อความเกี่ยวกับเบคอน ภายใต้แฮชแท็ก #reebokbacon รวมทั้งมีคลิปโปรโมตที่ได้ Austin Malleolo นักกีฬาที่โด่งดังในกีฬาประเภทนี้ มายืนทอดเบคอน ที่มา: http://creativity-online.com/work/reebok-reebok-bacon/36495

Hellmanns-PreparaPraMim

เหลืออะไรในตู้เย็นบอกมา PreparaPraMim จัดเมนูให้

July 16, 2014 : 844 views

Hellmanns แบรนด์มายองเนสของและผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับอาหารอื่นๆ ได้ทำแคมเปญในโปรตุเกส ด้วยการสร้างแฮชแท็ก  #PreparaPraMim ในทวิตเตอร์ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับนักกินผู้หิวโหยทั้งหลาย ให้ผู้บริโภคทวีตวัตถุดิบที่ตัวเองมีอยู่แล้วใส่แฮชแท็กนี้ หลังจากนั้น Hellmanns ก็จะส่งเมนูอาหารที่ประกอบด้วยวัตถุดิบเหล่านั้นกลับมาให้ (แน่นอนว่าจะต้องมีโปรดักท์ของ Hellmanns เป็นองค์ประกอบ) ความน่าสนใจของแคมเปญนี้น่าจะมาจากการเตรียมข้อมูลเอาไว้อย่างครอบคลุม ทำให้ผู้ที่ทวีตถามเมนูอาหารมีไอเดียนำไปสร้างสรรค์อาหารได้มากมาย ยกตัวอย่างเช่น เมื่อมีวัตถุดิบเหลือในตู้เย็นประมาณ 9 อย่าง ก็สามารถสร้างสรรค์เป็นเมนูได้ตั้ง 360,000 เมนูเลยทีเดียว และการตอบคำถามของผู้ที่ถามเข้ามาแบบเรียล-ไทม์ ผู้จึงเหมาะกับพฤติกรรมของผู้คนที่เบื่อการรอคอย ผลของแคมเปญนี้ก็คือเพียงแค่วันเดียวก็ทำให้เกิด 22 ล้าน Impression แอคเคานท์ทวิตเตอร์ของแบรนดืมี Engagement เพิ่มขึ้น 3 เท่าจากปกติ

Senza-titolo-615x340

สำนักพิมพ์ Penguin ใช้ทวิตเตอร์เรียกแฟนกลับมาที่หนังสือ

July 14, 2014 : 729 views

เพราะว่าอัตราการอ่านที่เป็นตัวเล่มหนังสือของผู้คนลดลงอย่างมาก โดยศัตรูตัวร้ายของหนังสือก็คือสารพัดเทคโนโลยีการสื่อสารทั้งคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน เพื่อเชื่อมโยงอุปกรณ์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ผู้คน ให้เข้ากับธุรกิจหนังสือของตัวเอง สำนักพิมพ์เพนกวินหรือ Penguin Books แบรนด์สำนักพิมพ์ที่มีไอเดียโฆษณาสนุกออกมาให้เห็นอยู่เสมอจึงทำแคมเปญ “Tweet for a read” เป็นที่ขั้นหนังสือสุดไฮเทคเชื่อมต่อด้วย Wifi ทุกครั้งที่ผู้อ่านขั้นหน้าหนังสือเอาไว้ แล้วละเลยไม่กลับมาอ่านในเวลาที่กำหนด ที่ขั้นหนังสือนี้จะส่งทวีตไปที่ทวิตเตอร์ของเจ้าของหนังสือเพื่อให้กลับมาที่หนังสืออีกครั้ง จุดเด่นของแคมเปญนี้อยู่ที่การปรับเอาโปรดักท์ของตัวเองให้เข้าไปอยู่กับไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้คนได้ โดยที่ไม่ได้คาดหวังให้ลูกค้ายึดติดอยู่กับสื่อดั้งเดิมเท่านั้น ที่มา: http://cargocollective.com/rafaelgonzaga/PENGUIN-BOOKS-TWEET-FOR-A-READ

wendy-pretzel-love-songs-hed-2014

Wendy’s แต่งเพลงจากทวิตเตอร์ของแฟนๆ

July 8, 2014 : 736 views

ยุคนี้เป็นยุคที่ User Generated Content อย่างแท้จริง และจากเทรนด์แบบนี้ก็เลยกลายเป็นแคมเปญสนุกๆ ของ Wendy’s แบรนด์ฟาสท์ฟู้ด เชนที่ใหญ่เป้นอันดับ 3 ของโลก หยิบเอาโปรดักท์ ไฮไลท์ Prestzel Burgerมาเล่น ด้วยการรวบรวมสารพัดคอมเมนต์ทางทวิตเตอร์และเฟซบุ๊ค แล้วแต่งเป็นเพลงรักสุดโรแมนติค สไตล์ Prarody ภายใต้ #PretzelLoveSongs จนกลายเป็นเพลงที่ไพเราะเพราะพริ้ง แต่เมื่อฟังดีๆ จะมีแต่ข้อความที่เกี่ยวกับเพรสเซล เบอร์เกอร์ทั้งนั้น นี่เป็นเพลงแรกเท่านั้นยังคงมีอีกหลายเพลงที่เจาะจงไปที่เพรสเซทรสชาติอื่นๆ ของร้าน Wendy’s นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่แบรนด์เอาคอมเมนต์หรือประกวดไอเดียอะไรสักอย่างบนโซเชี่ยล มีเดีย แล้วดัดแปลงคอนเทนต์เหล่านั้นออกมาเป็นโปรดักท์หรือหยิบมาทำเป็นผลงานโฆษณา แต่สิ่งที่สนุกของงานชิ้นนี้ก็คือ มิวสิค วิดีโอที่ถ่ายทอดออกมาได้เห็นภาพ ว่ามาจากคอมเมนต์ไหนของแฟนๆ Wendy’s ภาพใน MV ก็สวยงาม  

OldNavy1

ทวิตเตอร์เริ่มทดลองใช้ Twitter Video แล้ว

May 27, 2014 : 683 views

ปกติถ้าจะใช้ Twitter (ทวิตเตอร์) เพื่อแชร์คอนเทนต์ที่เป็นวิดีโอจะต้องโพสต์ลิงค์หรือว่าใช้เครืองมืออื่นเข้ามาช่วยทวีต แต่ตอนนี้ทวิตเตอร์ได้เริ่มทดลองฟีเจอร์ Twitter Video ซึ่งจะทำให้การรับชมวิดีโอผ่านทวิตเตอร์เป็นเรื่องง่ายขึ้น เพียงแค่คลิกเดียว  โดยตอนนี้เป็นเพียงการทดลองและเท่าที่ AdWeek พบเห็นบนแอพพลิเคชั่นทวิตเตอร์ในไอโฟนเท่านั้น แต่ทางทวิตเตอร์เองก็ยืนยันแล้วว่าจะสามารถพบเห็นและดูวิดีโอผ่านฟีเจอร์นี้ได้ในระบบแอนดรอยด์ด้วย นอกจากจะดูวิดีโอได้ง่ายขึ้นแล้ว ฟีเจอร์ Twitter Video ยังมีออพชั่น view more videos เพื่อชักจูงให้ผู้ชมไปดูคลิปอื่นๆ ของแบรนด์อีก ซึ่งในขณะนี้มีแบรนด์ต่างๆ ร่วมทดลองในครั้งนี้  เช่น Burger King, Volvo และที่โดดเด่นที่สุดก็เป็นกรณีของเบียร์ Budweiser ที่โปรโมตอีเว้นท์ “Made in America” งานเทศกาลดนตรีที่จัดขึ้นที่ลอส แองเจลิส และฟีลาเดอร์เฟียร์ ช่วงวันแรงงาน ซึ่งมีคลิปศิลปินแต่ละคนให้ชมอย่างต่อเนื่อง นับแต่นี้ต่อไปทวิเตตอร์ก็น่าจะเป็นอีกเครื่องมือหนึ่ง ที่มา: http://www.adweek.com/news/technology/4-brands-using-twitter-video-extended-storytelling-157950  

twitter-timeline-650x0

44% ของผู้ใช้ทวิตเตอร์จมอยู่ในความเงียบ

May 8, 2014 : 715 views

ปัจจุบัน “ทวิตเตอร์” เป็นโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คที่ผู้บริโภคคนไทยใช้ติดตามข่าวสาร ด้วยความรวดเร็ว ขณะที่ทวิตเตอร์ก็เพิ่มช่องทางการสร้างรายได้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มพื้นที่โฆษณาผ่านฟีเจอร์ Promote Post เอาใจนักการตลาดหรือการจับมือกับ Amazon ช่วยสร้างช่องทางการขายใหม่ๆ แต่จากการสำรวจของ Twopcharts เว็บไซต์ที่ทำการเก็บข้อมูลผู้ใช้งานทวิตเตอร์โดยอาศัยข้อมูลเรื่องภาษาและเมืองที่ผู้ใช้งานลงทะเบียนไว้ พบว่า 44% ของผู้ใช้งานทวิตเตอร์ 974 ล้านคน ไม่เคยทวีตเลย การศึกษาของ Twopcharts ยังระบุอีกว่า 40% หรือประมาณ 20 ล้านแอคเคาน์จะทวีตหรือรีทวีตอย่างน้อย 1 ครั้ง ภายใน 1 เดือนหลังจากสมัคร อย่างไรก็ตามจากการแถลงผลประกอบการของทวิตเตอร์เมื่อเดือนตุลาคม 2013 ระบุว่ามี Active User 215 ล้านคน และมากกว่า 100 ล้านคนเป็น Active User ที่ใช้งานทุกเดือน และคนกลุ่มนี้ทวีต 500 ล้านทวีตต่อวัน ในจำนวนคนพวกนี้มี 30% ที่ทวีต 1-10 ทวีต ขณะที่ 13% […]

301x156

เด็กๆ จ๋า มาแก้แกรมม่าให้ไอด้อลกันเถอะ

January 29, 2014 : 425 views

Red Balloon โรงเรียนสอนภาษาอังกฤษในบราซิล ที่อยากจะกระตุ้นให้เด็กๆ กล้าใช้ภาษาอังกฤษโดยที่ไม่ต้องกังวลเรื่องแกรมม่าให้มากนัก ผ่านดิจิตอล แคมเปญที่มีชื่อว่า “Celeb Grammar Cops” ความสนุกของแคมเปญนี้ก็คือ ให้เด็กๆ วัย 8-13 ปี ที่เรียนภาษาอังกฤษ ติดตามทวิตเตอร์ของเซเลบบริตี้ที่เขาชื่นชอบ โดยเลือกดาราหรือคนดังที่เป็นเจ้าของภาษา(Native Speaker) แล้วให้แก้ภาษาที่เขาเหล่านั้นทวีตมา ซึ่งเด็กๆ จะพบว่าดาราทั้งหลายทวีตผิดแกรมม่า หรือว่าสะกดผิดเยอะแยะเต็มไปหมด หลังจากนั้นโรงเรียนก็จะให้เด็กๆ แก้ไขข้อความให้ถูกต้อง กลายเป็นชั้นเรียนที่เต็มไปด้วยความสนุกสนาน ยิ่งไปกว่านั้นก็คือให้เด็กๆ ทวีตกลับไปโดยแนะนำตัวเองและแก้ไขแกรมม่าให้ไอด้อลของตัวเอง สร้างความภูมิใจและมั่นใจให้เด็กๆ ว่าถึงแม้เขาจะเพิ่งเรียนแต่เขาก็ใช้ภาษาอังกฤษได้ดีกว่าเจ้าของภาษาซะอีก ไม่รู้ว่าโชคดีหรือโชคร้ายที่ดาราระดับโลกเหล่านั้นยุ่งเสียจนไม่มีเวลาตอบทวีตกลับ แต่งานนี้ก็สร้างความรู้สึกดีๆ ให้กับเด็กที่เรียน ส่วนแฟนคลับคนอื่นก็ช่วยกันรีทวีตเตือนดาราว่าให้พิมพ์ภาษาอังกฤษให้ถูกต้อง เพราะเขาเหล่านั้นมีอิทธิผลกับผู้คนทั่วโลก นี่คือแคมเปญดิจิตอล ที่ไม่ต้องสร้างเทคโนโลยีอะไรขึ้นมาใหม่เลย แค่สร้างแรงบันดาลใจผ่านความคิดสร้างสรรค์

301x156

แฟนไนกี้ทุ่มทุน ทำเว็บไซต์ขอเกือกไซส์เล็ก

January 29, 2014 : 391 views

ไม่รู้ว่าเป็นเรื่องน่ายินดีของไนกี้หรือเปล่าที่แฟนคลับของไนกี้ 2 คน อินกับไนกี้ขนาดทำเว็บไซต์ purpleunicornplanet ขึ้นมาเพื่อเรียกร้องให้ไนกี้ทำรองเท้าไซส์ผู้หญิงออกมาบ้าง เว็บไซต์นี้จัดทำโดย Emily Hodgson และ Emilie Riis 2 สาวที่ทำงานอยู่ในเอเยนซี่โฆษณาในอังกฤษ ลักษณะเว็บไซต์ จะโพสต์รูปรองเท้ารุ่นต่างๆ ของไนกี้ ที่ 2 สาวอยากให้ไนกี้ผลิตไซส์ผู้หญิงออกมาบ้าง นอกจากเว็บไซต์แล้วยังมี hashtag  ในทวิตเตอร์ #PleaseJustDoIt โดยแคมเปญที่ทำทั้งหมดนี้ทั้งคู่สาบานได้ว่าไม่ใช่แคมเปญการตลาดของไนกี้ที่เธอทำเป็นการส่วนตัวหรือเป็นดีลของเอเยนซี่ที่ตัวเองทำงานด้วยอย่างแน่นอน อย่างไรก็ตามขณะนี้ยังไม่มีเสียงตอบรับอะไรจากทางไนกี้ แต่เว็บไซต์นี้ได้รับความสนใจจากสื่อออนไลน์ในต่างประเทศด้านการตลาด โฆษณาและไลฟ์สไตล์อย่างกว้างขวาง และทำให้กระแสดังกล่าวโด่งดังมากขึ้นเรื่อยๆ นี่เป็นสิ่งที่ทำให้เห็นว่า เสียงจากผู้บริโภคในปัจจุบันมีพลังมากแค่ไหน ที่มา: adweek http://www.adweek.com/adfreak/pair-ad-women-take-stand-against-nike-over-sneaker-designs-151393

301x156

แต่งเรื่องให้แมคโดนัลด์ ใน 140 ตัวอักษร

January 29, 2014 : 142 views

McDonald Canada เปิดแคมเปญ McDonald’s “140 Character Films Contest” ชวนให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแบรนด์ ด้วยการแต่งเรื่องสั้นภายใน 140 ตัวอักษรผ่านทวิตเตอร์หรือเฟซบุ๊ค โดยใช้แฮชแท็คที่กำหนดและให้ทีมงานเลือกเรื่องมาทำเป็นหนังสั้นเพื่อประกวด สำหรับผู้ชนะจะได้รางวัลเป็นบัตรดูหนังฟรีและลดหลั่นกันไปตามลำดับ ภายใต้แคมเปญนี้ มีตัวละครให้เลือก 5 ตัว ที่ออกแบบจากเมนูฮิตของแมคโดนัลด์นั่นเอง ประกอบด้วย Big Mac, French Fries, McFurry, Chicken Nugget และ McWrap ผู้เล่นจะต้องแต่งเรื่องภายใน 140 ตัวอักษร แล้วใส่แฮชแท็คว่า #MakeMyFilm ทีมงานจะเลือกเรื่องที่ถูกใจไปทำเป็นหนังสั้นทั้งหมด 12 เรื่อง หลังจากนั้นคณะกรรมการจะคัดเลือกเรื่องที่ชนะเลิศ โดยรางวัลสูงสุดเป็นบัตรดูหนังฟรีที่ตัวผู้ส่งประกวดพร้อมแก๊งค์เพื่อนจะได้ดูหนังฟรีกันอย่างจุใจ ส่วนอีก 11 เรื่องที่เข้ารอบก็จะได้บัตรดูหนัง 24 ใบ และผู้ร่วมสนุกคนอื่นๆ มีสิทธิ์ลุ้นบัตรดูหนัง 2 ใบจากการสุ่ม โดยผู้เล่นจะส่งเรื่องกี่ครั้งก็ได้ไม่จำกัด ไอเดียลักษณะนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่เคยมีเทศกาลหนังสั้น 140 Characters Film Festival ใช้วิธีการนี้มาแล้ว […]

301x156

Fiat บอก ไม่อยากมี Follower

January 29, 2014 : 152 views

ปกติแบรนด์ดังระดับโลกจะอยากมีจำนวน follower ในแอคเคาน์ทวิตเตอร์เยอะๆ แต่สำหรับ  Fiat 500 Abarth บอกว่า รถเฟี๊ยต รุ่นนี้ เร็วเกินกว่าที่คุณจะติดตามได้ ดังนั้นจึงทำแอคเคาน์ทวิตเตอร์ที่บล็อกไม่ให้มีใครตาม แบรนด์ระดับนี้แต่มีจำนวน Follower แค่ 2 คน งานนี้ถือเป็นโจ๊กเล็กๆ หนึ่งในแคมเปญเปิดตัว Fiat 500 Abarth รถไซส์เล็กที่ชูจุดเด่นเรื่องความเร็ว ที่มา: The Drum http://www.thedrum.com/stuff/2013/06/13/anti-social-campaign-fiat-blocks-anyone-who-tries-follow-abarth-500-twitter