Tags : Nike

Jeter-Nike-Ad

ไนกี้ทำโฆษณาอำลาพรีเซนเตอร์ ปิดตำนานด้วยแคมเปญ “Re2pect”

July 21, 2014 : 810 views

Derek Jeter เป็นนักกีฬาที่อาจจะไม่คุ้นหูนักสำหรับคนไทย เพราะเป็นกัปตันทีมเบสบอล New York Yankees และหลังจากที่รับใช้ทีมมานานกว่า 20 ปี ฤดูกาลนี้เป็นครั้งสุดท้ายที่กัปตันคนนี้จะลงเล่น โดยหยิบเอาบุคลิกของนักกีฬาคนนี้ที่มักจะแสดงความเคารพเพื่อนร่วมทีม คู่แข่งหรือผู้ชมด้วยการกระดกหมวกขึ้นมา จนกลายเป็นเอกลักษณ์ประจำตัว และเมื่อ Derek Jeter กำลังจะอำลาสนาม Nike (ไนกี้) จึงทำแคมเปญ Respect ขึ้นมาเพื่อเชิดชูเกียรติของพรีเซนเตอร์คนแรกของ Sub-Brand “Nike’s Jordan” ที่ไนกี้ร่วมมือกับ Michael Jordan นักกีฬาบาสเก็ตบอลอันดับหนึ่งแห่งศตวรรษทำแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาออกมา และถึงแม้ว่า “เบสบอล” จะไม่ใช่กีฬาที่สร้างรายได้หลักให้กับไนกี้ หรือเป็นกีฬาที่ไม่ได้รับความนิยมในประเทศไทยเท่าใดนัก แต่แคมเปญชิ้นนี้ ก็ถือว่าสื่อสารอย่างง่ายๆ แค่ดูก็เข้าใจถึงสปิริตที่อยากจะนำเสนอ การถ่ายทอดมีความเป็นแบรนด์ไนกี้อย่างแท้จริง รวมทั้งการออกแบบแคมเปญก็โชว์ให้เห็นถึงรายละเอียด ด้วยวิธีการเขียนคำว่า “Respect” โดยเขียนว่า “Re2pect” เพราะ Derek Jeter ใช้เบอร์ 2 เป็นหมายเลขประจำตัว ที่มา: http://www.bloomberg.com/news/2014-07-14/nike-says-farewell-to-jeter-in-showcase-of-highest-paid-athletes.html

nike-the-last-game-final-hed-2014

ไนกี้ เผยชีวิตต้องกล้าทำอะไรใหม่ๆ ผ่านแอนิเมชั่น

June 10, 2014 : 874 views

Nike (ไนกี้) ส่งโฆษณาเกาะกระแสฟุตอบลโลก 2014 ด้วยการทำแอนิเมชั่น 5 นาที เล่าเรื่องอนาคตของวงการฟุตบอล นักเตะโคลนนิ่งทำงานประหนึ่งหุ่นยนต์ ไม่มีความผิดพลาดใดๆ ถูกนำมาใช้ลงเตะ แต่นั่นกลับทำให้ฟุตบอลกลายเป็นเรื่องน่าเบื่อ จนกระทั่งโรนัลโด้ อดีตนักเตะชื่อดังของบราซิลเห็นว่าสถานการณ์นี้จะทำลายวงการฟุตบอล เขาจึงตัดสินใจตระเวนหาตัวดาวดังที่เลิกเล่นฟุตบอลไปแล้วให้กลับมารวมทีมกันอีกครั้ง เพื่อแสดงให้เห็นว่า เสน่ห์ของฟุตบอล คือ การเล่นที่เต็มไปด้วยสีสันมีความเสี่ยง ถึงจะได้รางวัลแห่งชัยชนะ สมกับชื่อแคมเปญ Risk Everything และนั่นยังหมายถึงทัศนคติของการใช้ชีวิตที่น่าจะออกนอกกรอบทำอะไรใหม่ๆ จุดเด่นของโฆษณาชิ้นนี้อยู่ที่การนำเอาคาแร็กเตอร์นักเตะมานำเสนอในรูปแบบแอนิเมชั่นที่คอบอลดูแล้วรู้ได้ทันทีว่าตัวการ์ตูนที่กำลังกล่าวถึงคือใคร แล้วงานนี้ไนกี้ก็ขนเอาพรีเซนเตอร์ของตัวเองมาเล่นเต็มที่ ไม่ว่าจะเป็น Cristiano Ronaldo, Neymar Jr., Wayne Rooney, Zlatan Ibrahimović, Andrés Iniesta, Franck Ribery, David Luiz และ  Tim Howard นอกจากนี้ยังมีมุขสอดแทรกอยู่ตลอดเรื่อง ถึงแม้ว่าเรื่องราวอาจะยาวไปสักหน่อย แต่ก็ทำให้สนุกจนอยากดูต่อ ถึงแม้ว่าจะเดาได้อยู่แล้วว่าสตอรี่ประมาณนี้จะจบลงแบบไหน รวมทั้งยังกระตุ้นให้ผู้ชมมองถึงการทำอะไรนอกกรอบ เพราะถ้าทำอะไรเดิมๆ ก็ไม่ต่างจากมนุษย์โคลนนิ่ง ที่มา: http://www.adweek.com/news/advertising-branding/ad-day-nikes-5-minute-animated-world-cup-film-has-humans-everywhere-cheering-158212

301x156

แฟนไนกี้ทุ่มทุน ทำเว็บไซต์ขอเกือกไซส์เล็ก

January 29, 2014 : 391 views

ไม่รู้ว่าเป็นเรื่องน่ายินดีของไนกี้หรือเปล่าที่แฟนคลับของไนกี้ 2 คน อินกับไนกี้ขนาดทำเว็บไซต์ purpleunicornplanet ขึ้นมาเพื่อเรียกร้องให้ไนกี้ทำรองเท้าไซส์ผู้หญิงออกมาบ้าง เว็บไซต์นี้จัดทำโดย Emily Hodgson และ Emilie Riis 2 สาวที่ทำงานอยู่ในเอเยนซี่โฆษณาในอังกฤษ ลักษณะเว็บไซต์ จะโพสต์รูปรองเท้ารุ่นต่างๆ ของไนกี้ ที่ 2 สาวอยากให้ไนกี้ผลิตไซส์ผู้หญิงออกมาบ้าง นอกจากเว็บไซต์แล้วยังมี hashtag  ในทวิตเตอร์ #PleaseJustDoIt โดยแคมเปญที่ทำทั้งหมดนี้ทั้งคู่สาบานได้ว่าไม่ใช่แคมเปญการตลาดของไนกี้ที่เธอทำเป็นการส่วนตัวหรือเป็นดีลของเอเยนซี่ที่ตัวเองทำงานด้วยอย่างแน่นอน อย่างไรก็ตามขณะนี้ยังไม่มีเสียงตอบรับอะไรจากทางไนกี้ แต่เว็บไซต์นี้ได้รับความสนใจจากสื่อออนไลน์ในต่างประเทศด้านการตลาด โฆษณาและไลฟ์สไตล์อย่างกว้างขวาง และทำให้กระแสดังกล่าวโด่งดังมากขึ้นเรื่อยๆ นี่เป็นสิ่งที่ทำให้เห็นว่า เสียงจากผู้บริโภคในปัจจุบันมีพลังมากแค่ไหน ที่มา: adweek http://www.adweek.com/adfreak/pair-ad-women-take-stand-against-nike-over-sneaker-designs-151393