Tags : McDonald

metd_my_2301_pg25_3c

แมคโดนัลด์ ระดมพลังพัดคลายร้อนให้ไอศกรีม

June 5, 2014 : 1008 views

แมคโดนัลด์ มาเลเซียได้ติดตั้งบิลบอร์ดที่ Bukit Bintang ย่านธุรกิจหนึ่งใจกลางกัวลา ลัมเปอร์ เพื่อทำ Interactive Campaign “McDonald’s Save the Sundae Cone” รวมพลังของผู้บริโภคให้ช่วยกันเซพไอศกรีมที่กำลังจะละลายจากอากาศร้อนให้ได้ วิธีการเล่นผ่านเริ่มจากต้องดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่น แล้วให้ผู้บริโภคช่วยกันกดปัดใบพัดพัดลมผ่านหน้าจอโทรศัพท์มือถือ เพื่อป้องกันไม่ให้ไอศกรีมของแมคโดนัลด์ละลาย ยิ่งมีคนร่วมกันเล่นและปัดใบพัดให้พัดลมพัดแรงไอศกรีมก็จะไม่ละลาย หลังจากนั้นผู้เล่นก็จะได้คูปองส่งมาในสมาร์ทโฟน สามารถใช้แลกไอศกรีมแมคโดนัลด์ภายใน 10 นาที ก่อนที่คูปองจะละลายเช่นกัน เพื่อกระตุ้นให้คนเข้าร้านแมคโดนัลด์มากขึ้น ในเวลาที่อากาศร้อนแบบนี้ลูกค้าที่ไปรับไอศกรีมฟรีจากกิจกรรมก็มีส่วนหนึ่งซื้อสินค้าอื่นๆ ในแมคโดนัลด์ไปด้วย เช่น น้ำ อย่างเช่นในคลิปวิดีโอตัวอย่างที่มีลูกค้าซื้อสินค้าอื่นไปด้วย ไอเดียดีๆ แบบนี้เหมาะกับพื้นที่ที่มีอากาศร้อน ไม่ว่าจะเป็นมาเลเซียหรือว่าที่เมืองไทยก็น่าหยิบเอาแคมเปญที่อิงกับอากาศมาใช้ ในเมื่อร้อนนักก็ใช้อารมณ์นี้มาเล่นกับผู้บริโภคซะเลย ทั้งๆ ที่ความเป็นจริงแล้ว ยิ่งเปิดพัดลมแรงๆ ใส่ไอศกรีมน่าจะยิ่งทำให้ไอศกรีมละลายเร็วขึ้น แต่ต้องยอมรับว่าการเบาพัดลมก็เป็นสัญลักษณ์ของขจัดลมร้อนได้อย่างเห็นภาพชัดเจน นอกจากแคมเปญนี้แล้วแมคโดนัลด์ในประเทศอื่นก็เคยใช้ Interactive Billboard ลักษณะอื่นโดยให้ถ่ายรูปเมนูเด่นๆ ของแมคโดนัลด์บนป้ายบิลบอร์ดให้ได้ ถ้าถ่ายรูปทันก็นำเอารูปไปแลกรับสินค้าในรูปได้เลย ภายในร้านสาขาที่กำหนด เป็นอีกหนึ่งไอเดียน่ารักๆ ของการเล่นกับป้ายโฆษณาเอาท์ดอร์เชื่อมโยงกับโทรศัพท์มือถือ และยังกำหนดจุดที่ลูกค้าจะต้องไปแลกรับสินค้าได้เลย เพื่อชักจูงให้คนเข้าร้านมากขึ้น ที่มา: http://www.thestar.com.my/News/Community/2014/01/23/Interactive-billboard-to-shift-consumers-minds/

mcdonalds_fryboxes_worldcupgame_3x2 (1)

แมคโดนัลด์เสกกล่องเฟรนฟรายเป็นสนามฟุตบอล

May 21, 2014 : 2309 views

ในฐานะผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 McDonald’s (แมคโดนัลด์) ได้เริ่มต้นปล่อยกิจรรมการตลาดดิจิตอลออกมาผ่านเทคโนโลยี AR ที่อาศัยกล่องเฟรนฟรายเป็นสื่อ งานนี้เริ่มจากแมคโดนัลด์ได้เตรียมกล่องเฟรนฟรายที่ออกแบบโดยศิลปินชื่อดัง 12 แบบ และนอกจากความสวยงามแล้วกล่องเฟรนฟรายเหล่านี้ยังเป็นจุดให้สแกน AR ผ่านแอพพลิเคชั่นที่ทำขึ้นมาเพื่อกิจกรรมในครั้งนี้โดยเฉพาะ เมื่อสแกนแล้วจะปรากฎสนามฟุตบอลขึ้นมา ลูกค้าแมคโดนัลด์จะต้องค่อยพลิกลูกฟุตบอลให้ไปที่กล่องเฟรนฟรายให้ได้ โดยใช้วัตถุที่มีอยู่จริงเป็นอุปสรรคในการทำประตู รวมทั้งเมื่อทำคะแนนได้ก็แชร์ลงโซเชี่ยมีเดียได้ Steve Easterbrook, senior exec VP-global chief brand officer ของแมคโดนัลด์กล่าวว่า “นี่เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ที่เราเปลี่ยนแพ็กเก็จจิ้งของเมนูยอดนิยมครั้งยิ่งใหญ่ เพื่อสร้างประสบการณ์ในอีเว้นท์ระดับโลก” “ทั้งหมดนี้ก็เพื่อนำเอาความสนุก และสร้างสรรค์นวัตกรรมให้กับลูกค้าได้ร่วมเฉลิมฉลองไปกับฟุตบอลที่พวกเขาชื่นชอบ เรารู้สึกตื่นเต้นอย่างมากที่สามารถสร้างสิ่งเหล่านั้นผ่านการมีปฏิสัมพันธ์ ประสบการณ์อินเตอร์แอคทีฟทางโทรศัพท์มือถือ และแน่นอนเฟรนฟรายของเรา” ที่มา:http://adage.com/article/news/mcdonald-s-launches-massive-world-cup-campaign/293299/  

301x156

แต่งเรื่องให้แมคโดนัลด์ ใน 140 ตัวอักษร

January 29, 2014 : 142 views

McDonald Canada เปิดแคมเปญ McDonald’s “140 Character Films Contest” ชวนให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแบรนด์ ด้วยการแต่งเรื่องสั้นภายใน 140 ตัวอักษรผ่านทวิตเตอร์หรือเฟซบุ๊ค โดยใช้แฮชแท็คที่กำหนดและให้ทีมงานเลือกเรื่องมาทำเป็นหนังสั้นเพื่อประกวด สำหรับผู้ชนะจะได้รางวัลเป็นบัตรดูหนังฟรีและลดหลั่นกันไปตามลำดับ ภายใต้แคมเปญนี้ มีตัวละครให้เลือก 5 ตัว ที่ออกแบบจากเมนูฮิตของแมคโดนัลด์นั่นเอง ประกอบด้วย Big Mac, French Fries, McFurry, Chicken Nugget และ McWrap ผู้เล่นจะต้องแต่งเรื่องภายใน 140 ตัวอักษร แล้วใส่แฮชแท็คว่า #MakeMyFilm ทีมงานจะเลือกเรื่องที่ถูกใจไปทำเป็นหนังสั้นทั้งหมด 12 เรื่อง หลังจากนั้นคณะกรรมการจะคัดเลือกเรื่องที่ชนะเลิศ โดยรางวัลสูงสุดเป็นบัตรดูหนังฟรีที่ตัวผู้ส่งประกวดพร้อมแก๊งค์เพื่อนจะได้ดูหนังฟรีกันอย่างจุใจ ส่วนอีก 11 เรื่องที่เข้ารอบก็จะได้บัตรดูหนัง 24 ใบ และผู้ร่วมสนุกคนอื่นๆ มีสิทธิ์ลุ้นบัตรดูหนัง 2 ใบจากการสุ่ม โดยผู้เล่นจะส่งเรื่องกี่ครั้งก็ได้ไม่จำกัด ไอเดียลักษณะนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่เคยมีเทศกาลหนังสั้น 140 Characters Film Festival ใช้วิธีการนี้มาแล้ว […]