Tags : L’Oreal

L'oreal Targeting Ad

ลอรีอัล โฆษณาตามสีผมของเซเลบฯ ในข่าว

May 24, 2014 : 716 views

สุดยอด Targeting Ad ของ L’Oreal (ลอรีอัล) ที่โฆษณาผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับสีผมตามรูปผู้หญิงที่ปรากฏในข่าวออนไลน์บนเว็บไซต์ดังกว่า 1,000 เว็บไซต์ อาทิเช่น เครือข่าวข่าวบันเทิงของ Tribune Co., New York Times Co., ผ่านแพลตฟอร์ม “GumGum” โดยโฆษณาของลอรีอัลภายใต้โปรดักท์ ไลน์ Onbre จะปรากฏขึ้นในช่วงเวลาที่ข่าวมีรูปผู้หญิง และโฆษณาก็จะเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ไปตามสีผมของผู้หญิงในข่าว ซึ่งตรงกับบุคลิกของแบรนด์ลอรีอัล ที่เน้นเรื่องการศึกษาวิจัยและนวัตกรรม เช่นเดียวกับการโฆษณาในรูปแบบดังกล่าวก็อ้างอิงมาจากงานวิจัยผู้บริโภคผ่านพฤติกรรมการรับยูทูบหรือ โปรเจ็กท์ “social listening” ที่ลอรีอัลทำในปีที่แล้ว และพบว่า ผู้บริโภคมีแนวโน้มจะเลือกใช้สินค้าตามเซเลบบริตี้

Loreal_Mobile_coupon_Sparkfly

ลอรีอัลบุก “โมบาย คูปอง”

February 24, 2014 : 146 views

ความพยายามกระตุ้นยอดขายผ่านโทรศัพท์มือถือเป็นโจทย์ที่นักการตลาดพยายามผลักดันอย่างมาก ที่จะทำให้ดิจิตอลแคมเปญ นำไปสู่การซื้อสินค้าจริงให้ได้ ล่าสุด “ลอรีอัล” ในสหรัฐอเมริกาขยับเข้าใกล้ทางแก้ปัญหาเรื่องนี้มากขึ้นด้วยการร่วมมือกับรีเทลด้านยาชื่อดัง 2 ราย Walgreens และ Duane Reade ที่มีสาขาในแมนฮัตตั้นทำคูปองบนโทรศัพท์สมาร์ทโฟนผ่านแอพพลิเคชั่น Pretty in my pocket ใช้เป็นส่วนลดในการซื้อสินค้าเครือลอรีอัลภายในรีเทลชื่อดังทั้งสองแห่ง Pretty in my pocket เป็นแอพฯ ด้านบิวตี้ที่ได้รับความนิยมในกลุ่มสาวๆ พัฒนาโดย Sparkfly  ซึ่งมีความสัมพันธ์อันดีกับรีเทลทั้งสองแห่งนี้ ทำให้ความร่วมมือในครั้งนี้เข้าถึงข้อมูลที่สำคัญ เช่น สินค้าตัวไหนที่ลูกค้าซื้อ จากการนำเอาคูปองดิจิตอลในแอพฯ มาแลกรับส่วนลด เพราะว่าคูปองแต่ล่ะอันจะมีบาร์โค้ดที่มีรหัสเฉพาะเท่านั้น ทำให้ Sparkly ทราบข้อมูลลูกค้าที่ลงทะเบียนไว้ ซึ่งดีลที่ทั้งสามพาร์ทเนอร์ (แบรนด์-ร้านค้า-แอพฯ) ร่วมมือกัน ลอรีอัลทราบถึงโปรดักท์ยอดนิยม ทำเลที่ลูกค้าซื้อสินค้าแบ่งแยกตามเซกท์เมนท์ ข้อดีของความร่วมมือนี้ทำให้ลอรีอัลได้รู้ข้อมูลลูกค้า ส่วน Sparkly เจ้าของแอพฯ ก็ได้คอมมิสชั่น 2-5% นอกจากนี้ยังมีการลงโฆษณาในโทรศัพท์มือถือซึ่งคิดค่าใช้จ่ายประมาณ 20% การใช้เวลาออนไลน์ของอเมริกันชนเพิ่มขึ้นสองเท่า เมื่อเทียบระหว่างเดือนพฤษภาคม 2010 กับเดือนเดียวกันในปี 2013 ตัวเลขจาก comScore […]