Tags : Design & Creative

coca-cola-the-happiest-thank-you-480x240

“โค้ก” กลายเป็นของใช้แทนคำขอบคุณ

September 16, 2014 : 627 views

ที่ฟิฟิปปินส์ เวลาที่อยกาจะ “ขอบคุณ” คนที่ให้บริการเรามักมีคำที่แทนบุคคลคนนั้นด้วย เช่น ขอบคุณ “พี่” ขอบคุณ “ลุง”คล้ายๆ ภาษาไทย โดยที่บางครั้งเราใช้คำแทนเหล่านี้จนไม่สนใจอยากจะจำชื่อจริงๆ ของคนที่ทำงานบริการให้เราด้วยความใส่ใจ แคมเปญ The Happiest Thank You ของโค้กประเทศฟิลิปปินส์ที่นำเอาไอเดียเรื่อง #ShareACoke ที่ให้ผู้บริโภคพิมพ์ชื่อบนลงแพ็กเก็จจิ้งของโค้กก็เลย ใช้ขวดและกระป๋องที่พิมพ์ชื่อของคนเหล่านี้นี่เองเป็นเครื่องมือที่แสดงความขอบคุณอย่างจริงใจ และสร้างความเซอร์ไพร์สให้ผู้รับรู้สึกดีว่าความจริงแล้ว คนที่เขาและเธอทำงานให้อยู่ทุกวัน นับว่าเป็นการต่อยอดเอาแคมเปญที่ประสบความสำเร็จแล้วมาประยุกต์ใช้ให้เข้ากับวัฒนธรรมของตลาดนั้นๆ  

RedCross_950x347

Polish Red Cross แค่วางช้อน ก็เท่ากับบริจาค

September 12, 2014 : 971 views

เพราะว่า Red Cross ของโปแลนด์ต้องการระดมเงินไปช่วยเด็กที่ขาดแคลนอาหาร การแสวงหาเงินบริจาคจากร้านอาหาร ด้วยวิธีการง่ายๆ คือการรณรงค์ให้ลูกค้าร้านอาหารรวบช้อนส้อมเป็นรูปกากบาทกาชาด เพียงแค่นี้ร้านอาหารก็จะรู้ทันทีว่าต้องชาร์ตค่าอาหารเพิ่ม เพราะลูกค้ามีความประสงค์จะเอาเงินดังกล่าวไปบริจาคในแคมเปญนี้  โดยสื่อที่แคมเปญนี้เลือกใช้ก็คือแผ่นรองจานในร้านอาหารนั่นเอง โดยข้อมูลบนแผ่นรองจานจะบอกถึงขั้นตอนการบริจาค และปัญหาที่กำลังเกิดขึ้น จนกระทั่งเมื่อผู้บริโภคทานอาหารเสร็จก็เท่ากับมีเวลาคิดว่าจะบริจาคหรือไม่ และการรวบช้อนก็เป็นการแสดงออกถึงอุปนิสัยที่ดีมีมารยาท สมกับแคมเปญ Very Good Manners Wojtek Kowalik ครีเอทีฟของงานนี้ กล่าวถึงวัตถุประสงค์และแนวคิดของงานนี้ว่า “คนโปลบริจาคเพื่อการกุศล 1-2 ครั้งต่อปี มันไม่ใช่สิ่งที่เราทำกันทุกๆ วัน  ดังนั้นเราจึงพยายามทำให้การบริจาคกลายเป็นการสร้างอุปนิสัยที่ดีไปด้วย และเพราะว่ามันเป็นแคมเปญที่เกี่ยวกับอาหารก็เลยคิดว่าน่าจะเป็นการทำแคมเปญที่ร้านอาหารน่าจะเหมาะสมที่สุด” ที่มา: http://www.fastcocreate.com/3027415/polish-red-cross-lets-diners-help-feed-hungry-children-by-crossing-their-cutlery

eat the art 2

งานศิลปะที่หม่ำได้จริง

September 10, 2014 : 645 views

เพราะว่าแบรนด์ Castello ผู้ผลิตชีสจากเดนมาร์กสร้างสรรค์ชีสด้วยความเชื่อที่ว่า การผลิตชีสก็เป็นงานศิลปะอย่างหนึ่ง จึงเป็นที่มาของแคมเปญ Eat the Art จัดงานแสดงศิลปะแบบป๊อป อัพ กลางมหายครนิวยอร์ค ทำให้เรื่องชีสเป็นเรื่องใกล้ตัวคนมากขึ้น และเมื่อคนมาชมงานศิลปะ ก็จะตัดชีสให้ทดลองทานกับอาหารที่เข้ากัน ไม่ว่าจะเป็น ไวน์ หรือขนมปัง ผลของงานนี้มีผู้เข้าเยี่ยมชมนิทรรศการ 500,000 คน ภายใน 2วัน และชิมชีสจริงๆ 40,000 ราย ที่มา: http://www.trendhunter.com/trends/cheese-tasting

Greeting Water3

น้ำพูดได้ รณรงค์ให้คนดื่มน้ำมากขึ้น

September 9, 2014 : 786 views

ผลงานของหน่วยงาน Partnership for a Healthier America องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ก่อตั้งโดยสตรีหมายเลขหนึ่ง มิเชล โอบาม่า วัตถุประสงค์หลักเพื่อรณรงค์เรื่องสุขอานามัยในเด็กไม่ให้เด็กอ้วนจนเกินไป นอกจากนี้ก็สื่อสารในเรื่องอื่นๆ ที่เกี่ยวกับสุขภาพด้วย ในแคมเปญ Meet the Drink Up Fountain ทำขึ้นเพื่ออยากบอกให้ผู้คนดื่มน้ำเปล่าบ่อยๆ แต่ปัญหาก็คือ “น้ำเปล่า” เป็นโปรดักท์ที่สุดแสนจะธรรมด๊า ธรรมดา ไม่มีสีสันหรือความตื่นเต้นใดๆ เลย ดังนั้นทีมงานก็เลยทำให้น้ำพูดได้ ทำให้คนตื่นเต้นเซอร์ไพร์สและสนุกกับการดื่มน้ำ ด้วยการคำนวณให้ทุกครั้งที่คนก้มลงไปดื่มน้ำก็จะมีเสียงทักทายจากเครื่องออกมา แต่เมื่อใดก็ตามที่น้ำถูกกดแล้วไม่มีวัตถุมาขวาง แล้วน้ำไหลกับเข้าเครื่อง เครื่องก็จะมทำงานส่งเสียงออกมา เจ้าเครื่องนี้ทำให้ผู้คนรู้สึกว่าการดื่มน้ำเป็นเรื่องสนุกแล้วก็อยากจะเล่นด้วยดื่มน้ำต่อไป ก่อนที่ทีมงานจะตัดต่อออกมาทำเป็นไวรัล วิดีโอ ที่บอก Key Message ตอนท้ายว่าอยากให้คนดื่มน้ำเปล่าให้มากขึ้น

Shampoo2

แค่สระผมก็เท่ากับสลัดความเครียด

September 5, 2014 : 605 views

เริ่มเรื่องด้วยภาพของการที่ผู้คนมากมายกำลังเกาะอยู่บนเส้นผมที่ขยายขนาดมาแล้ว ผู้คนเหล่านั้นต่างก็มีความต้องการของตัวเอง แต่ละอย่างกดดันเจ้าของเส้นผม ทั้งภรรยา พ่อ แม่ เพื่อนร่วมงาน เจ้านาย หรือแม้แต่กิ๊ก ก่อนจะตัดภาพมาที่เจ้าของเส้นผมว่าทุกครั้งที่เขาเครียดจากภาวะเหล่านี้ ก็เหมือนเขากำลังดึง ทึ้งผมตัวเองอยู่นี่แหละ ดังนั้นการสระผมจึงไม่ใช่แค่ล้างทำความสะอาดเท่านั้นแต่เป็นการคลายเครียด้วย แล้วปิดท้ายด้วยการบอกชื่อสินค้า Mesocare งานชิ้นนี้เต็มไปด้วยอารมณ์ขัน ด้วยภาพแรกก็ชวนให้คนสงสัยว่ากำลังดูโฆษณาอะไรอยู่ จนกระทั่งเฉลย เจาะกลุ่มลูกค้าวัยทำงานที่มีภาระหน้าที่รุมเร้ามากมาย เข้ากับคุณสมบัติหลักของยาสระผมที่เน้นการบำรุงหนังศรีษะ

cat_kotex2. jpg

จีนมาแปลกใช้แมวขายโกเต๊กซ์

August 29, 2014 : 942 views

แหม…พอพูดถึงโกเตีกซ์หลายคนคงนึกว่านี่เป็นการรีวิวโฆษณาย้อนยุคหรืออย่างไร ไม่ใช่จ้า นี่คือโฆษณาใหม่จากต่างประเทศ โดยนำมาจากโฆษณาจากประเทศจีนซึ่ง Kimberly-Clark บริษัทแม่ใช้ชื่อแบรนด์ Kotex ทำตลาด โดยทำภาพยนตร์โฆษณา 2 เรื่อง “Cat” และ “Man vs. Napkin” ซึ่งทั้งสองเรื่องใช้วิธีการเปรียบเทียบ เล่าถึงความบอบบางของผู้หญิงที่เซนซิทีฟสุดๆ เหมือนกับแมว โดยเอาแมวมาติดกระดาษกาวแล้วทำให้เห้นว่าน้องแมวรู้สึกแย่กับสิ่งที่ติดอยู่กับตัวจนเดินทางแปลกๆ ก่อนจะปิดท้ายว่า โกเต๊กซ์ออกแบบมาเพื่อตอบสนองความอ่อนบางของผู้หญิง ส่วนเรื่องที่ 2 เป็นการเปรียบเทียบว่าผู้หญิงต้องการใครสักคนที่อ่อนโยน อบอุ่น แต่ก็ปกป้องสาวๆ ได้ ซึ่งผ้าอนามัยโกเต๊กซ์นี่แหละ ตอบโจทย์ ความน่าสนใจของงานทั้ง 2 ชิ้นนี้ ภาพของน้องแมว กับหนุ่มหล่อที่โผล่ขึ้นมากลุ่มเป้าหมายก็น่าจะให้ความสนใจตั้งแต่แรกเห็น ก่อนที่จะเล่าเรื่องเอาสินค้าที่อยากจะขายมาเทียบกับสองสิ่งนี้อย่างไม่อย่างไม่น่าเชื่อว่าจะหามุมที่เชื่อมโยงกันได้  

stickers_gallery_25

Apple โชว์ความเป็นแบรนด์สุดเลิฟ ผ่านสติ๊กเกอร์โลโก้

July 22, 2014 : 819 views

โลโก้ Apple ที่เป็นลูกแอปเปิ้ลถูกกัดแหว่ง เป็นไอคอนที่ใครๆ เห็นก็ต้องนึกออก และบ่อยครั้งที่เอกลักษณ์นี้ถูกเอามาล้อเลียนหรือพื้นที่ที่ให้เจ้าของเครื่องแสดงความครีเอทีฟ ตกแต่งเครื่องของตัวเองตามใจชอบ เจ้าของแบรนด์ตัวจริงก็เลยหยิบเอาปรากฏการณืที่เกิดขึ้นในกลุ่มผู้บริโภค มาทำเป็นภาพยนตร์โฆษณา แสดงให้เห็นว่า Apple เป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภครัก และโปรโมทผลิตภัณฑ์ MacBook Air โดยหยิบเอาผลงานการตกแต่งเครื่องคอมพิวเตอร์ที่ลูกค้าของ Apple ทำให้เห็นมาแล้วมารวมกันใน TVC ตัวนี้ ซึ่งแสดงความเรียบง่าย แต่เท่ของแบนด์ออกมาได้อย่างลงตัว และเป็นอีกแคมเปญที่หยิบเอาเรื่องที่ผู้บริโภคสร้างสรรค์ไว้นำมาเป็นโฆษณาที่แบรนดืใช้จริง ในยุค User Generated Content ที่มา: http://www.thedrum.com/news/2014/07/22/apple-suggests-macbook-air-notebook-people-love-new-stickers-ad  

eitb-hed-2014

โอบาม่าและมูรินโญ่ ผันตัวมาร้องเพลงในงานโฆษณา

July 2, 2014 : 716 views

ข้อดีของการติดตามงานโฆษณาที่ Cannes Lions ก็คือ มักมีงานโฆษณาแปลกๆ ใหม่ๆ โผล่มาให้ติดตามอยู่เรื่อยๆ  และในปีนี้ก็มีผลงานที่น่าสนใจเข้ามาให้ชมเช่นเคย อย่างผลงานของแบรนด์ Radio Euskadi ที่ได้รางวัล Gold ในหมวด Film Craft โจทย์ของงานนี้มาจาก สถานีวิทยุ Euskadi ในสเปน ที่นำเสนอข่าวและเพลงควบคู่กัน ดังนั้นงาน TVC ชิ้นนี้ก็เลยนำเสนอทั้งสองอย่างในเวลาเดียวกัน โดยนำเอาช่วงเวลาที่ประธานาธิบดีบารัค โอบาม่ากล่าวปราศัย และเวลาที่โจเซ่ มูริญโญ่ โค้ชทีมเรียลแมริดในขณะนั้น มาใส่เพลงประกอบตามทำนองที่เหมาะสมกับความเร็วและลีลาการพูดของบุคคลสำคัญทั้งสอง ผลงานสุดกวนอันนี้ดูเหมือนจะง่าย แต่ความยอดเยี่ยมอยู่ตรงที่สามารถสะท้อนความเชี่ยวชาญเรื่องเพลงของสถานีวิทยุแห่งนี้ได้เป็นอย่างดี อีกทั้งเมื่อส่งประกวดเรื่องของด้าน Craft ก็ต้องถือว่าเป็นผลงานที่ลงตัวทั้งภาพและเสียง เหมาะเจาะกันสุดๆ   ที่มา: http://www.adweek.com/news/advertising-branding/ad-day-delightful-radio-station-campaign-got-roar-approval-cannes-158525

TheBodyShop_Bemorethanbeautiful20140514042237

Body Shop กระตุ้น “ผู้หญิงจงมีอะไรที่มากกว่าแค่สวย”

May 19, 2014 : 777 views

แคมเปญล่าสุดของ Body Shop (บอดี้ ช็อป) มาเลเซีย เพื่อฉลองวัน International Women’s Day กระตุ้นให้ผู้หญิงมั่นใจในความสามารถของตัวเองมากกว่าแค่ความสวย ผ่านแคมเปญที่ชื่อว่า “Be More Than Beautiful” (เป็นอะไรมากกว่าแค่สวยกันเถอะ) โดยให้เด็กน้อยวัย 4- 5 ขวบ 3 ขวบ ลุกขึ้นมาพูดถึงความในใจว่า เมื่อเธอโตขึ้นเธอจะแต่งตัวให้สวย ผอม และจะไม่กินอาหาร และถ้าหากว่าหน้าอกไม่ใหญ่พอก็ทำศัลยกรรม เพื่อให้เหมือนเหล่าเซเลบบริตี้ที่เธอเฝ้ามองอยู่ และถ้าหากว่าผู้ฟังโฆษณาชิ้นนี้รู้สึกว่าถ้อยคำที่กล่าวมามันผิด ก็จงหยุดสร้างความเชื่อผิดๆ เรื่องความงามว่าถ้าหาก ว่าไม่ขาว ไม่ผอม แล้วเป็นเรื่องผิด แต่จงมองที่ความสามารถด้านอื่นแทน แล้วลงท้ายว่า นี่คือข้อความที่บอดี้ ช็อปอยากบอก ทั้งหมดถ่ายทอดผ่านเสียงของเด็ก ควบคู่ไปกับภาพการทานของเด็กหญิง 3 คนในห้องอัดเสียง ที่ผู้ชมจะได้เห็นความน่ารักสมวัยอย่างเป็นธรรมชาติ ตัดกับภาพการทำงาน เครื่องมืออิเลกทรอนิคส์หลายอย่างในห้องอัด แสดงถึงความขัดแย้งกันอย่างมากของภาพและเสียง นอกจากแคมเปญโฆษณาที่ฉายทางโทรทัศน์จากเรื่อง ประกอบด้วย Unnatural Beauty, Speak Up และ Good Girl […]

skin-cancer-check-hed-2014

ครีมกันแดดบราซิลชวน “ช่างสัก” ช่วยงานคุณหมอป้องกันมะเร็ง

May 15, 2014 : 632 views

แบรนด์ Sol de Janeiro ผลิตภัณฑ์ครีมกันแดดจากบราซิล คิดแคมเปญรณรงค์ให้ผู้คนใส่ใจกับเรื่องมะเร็งผิวหนัง โดยร่วมมือกับช่างสัก อาชีพที่ทำงานอย่างใกล้ชิดกับผิวหนังผู้คนมากที่สุด ให้คนเหล่านี้ช่วยกันตรวจความผิดปกติของผิวหนัง โดยก่อนที่จะเริ่มปฏิบัติการก็ต้องเชิญชวนให้ช่างสัก เข้ามาอบรมกับแพทย์ผู้เชี่ยวชาญ ผลของแคมเปญนี้ก็คือมีช่างสักหลายคนที่แนะนำให้ลูกค้าไปตรวจมะเร็วผิวหนังและเข้ารับการรักษาได้เร็วขึ้น เฉลี่ยแล้วช่างสัก 1 ราย มีลูกค้าอาทิตย์ละ 6 คน รวมแล้วตลอดแคมเปญมีช่างเข้าร่วมอบรม 450 คน ก็เท่ากับมีลูกค้าที่จะได้รับการแนะนำด้านมะเร็งผิวหนังเกือบ 2 หมื่นคนต่อสัปดาห์เลยทีเดียว  

Making-of-Sleeping-Beauty-by-The-Mill-5

Cif เผยเบื้องหลังความงามของเจ้าหญิงนิทรา

May 13, 2014 : 918 views

น้ำยาทำความสะอาดพื้น Cif ทุ่มทุน ทำโฆษณาอะนิเมชั่นเรื่องเจ้าหญิงนิทรา (Sleeping Beauty) เล่าเรื่องเจ้าหญิงที่อาศัยอยู่บนหอคอย เพื่อรอคอยเจ้าชายฝ่าฟันสารพัดอุปสรรคมาช่วยเธอ แต่เมื่อเจ้าชายใกล้มาถึง เธอก็นึกขึ้นมาได้ว่าพื้นห้องนอนยังปิ๊งไม่พอ ก็เลยต้องมองหาตัวช่วย ซึ่ง Cif นี่เองที่เป็นนางฟ้าตัวน้อยช่วยงานบ้านครั้งนี้อย่างรวดเร็วทันใจ เมื่องานบ้านเสร็จเจ้าหญิงก็แอ๊บนอนเป็นเจ้าหญิงนิทราได้ทันเวลาพอดี มาดูภาพยนตร์โฆษณาที่จำลองเอาเรื่องราวในเทพนิยายที่สาวๆ ทั้งโลกรู้จักกันดีมาเป็นดัดแปลงไอเดียจนกลายเป็นงาน CG Animeted เต็มรูปแบบชุดนี้กันพร้อมเบื้องหลังก่อนจะออกมาเป็น TVC ฉบับสมบูรณ์กัน โฆษณาชุดนี้น่าจะโดนใจสาวๆ ที่เบื่อกับงานบ้านและช่วยเติมเต็มความฝันที่ว่าสาวๆ อยากเป็นเจ้าหญิงกันทั้งนั้น

IKEA-RGB-BILLBOARD-feeldesain-open

IKEA โชว์ แม้แต่บิลบอร์ดก็ใช้พื้นที่คุ้ม

February 26, 2014 : 148 views

เพราะว่าแบรนด์ IKEA (อิเกีย) เป็นแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่อยากโชว์ให้เห็นว่าเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์ของอิเกียแล้ว ลูกค้าจะมีพื้นที่ใช้สอยมากขึ้น ใช้อรรถประโยชน์ของพื้นที่ได้ดีขึ้น ในเมื่ออยากจะโชว์ Brand Message เช่นนี้ อิเกียก็ต้องสะท้อนให้เห็นตั้งแต่สื่อโฆษณาของตัวเอง นี่จึงเป็นที่มาของผลงาน “RGB billboard” ป้ายโฆษณาในประเทศเยอรมนี งานชิ้นนี้อาศัยไอเดียเรื่องของสี RGB จนกลาย Execution ของงานที่ใช้ป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ มีข้อความ 3 ประโยคที่ถูกเขียนไว้แล้วด้วยสีต่างกัน แล้วใช้เทคนิคส่องไฟที่ตัวป้ายให้ต่างกัน ตามสี Cyan, Magenta และ Yellow ของหลักการ RGB โดยใช้ไฟสีแดงส่องเพื่ออ่านตัวหนังสือสีฟ้า(Cyan), ไฟสีเขียวเพื่ออ่านตัวอักษรสีม่วง(Magenta) และไฟสีน้ำเงินเพื่ออ่านตัวหนังสือสีเหลือง(Yellow) เพียงแค่นี้ป้ายโฆษณาของอิเกียก็ถูกเพิ่มพื้นที่จากบิลบอร์ดขนาด 9 ตารางเมตร ให้กลายเป็น 27 ตารางเมตร แถมมีข้อความโฆษณาได้ 3 ประโยค จากเดิมที่มีแค่ประโยคเดียว