Tags : Creative

KPN_Surprised your pocket

สุดยอดกลยุทธ์กองโจร รับตัดแต่งกระเป๋ากางกางสำหรับ iPhone 6

September 30, 2014 : 2642 views

เป็นกระแสอยู่เรื่อยๆ เวลาที่ Apple เปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง iPhone หรือว่า iPad ในครั้งนี้ก็เช้นกันกับ iPhone 6 ที่มีความยาว 15.8 เซนติเมตร จากความยาวขนาดนี้ก็เลยเป็นที่มาของแคมเปญน่ารักๆ จาก Dutch Telecom หรือ KPN (บริษัทโทรคมนาคมที่เนเธอร์แลนด์นะ ไม่ใช่ KPN ประเทศไทย) ที่ขนเอาหน่วยตัดแต่งกางเกงมาบริการคนที่ต่อคิวซื้อไอโฟน 6 เพื่อต่อกระเป๋ากางเกงให้ขนาดพอเหมาะกับโทรศัพท์ กับแคมเปญ KPN: Supersize your pockets  โดยเตรียมพร้อมมาทั้งเครื่อง Mock Up ที่ขนาดเท่ากับของจริง และชุดให้เปลี่ยนเมื่อต้องถอดกางเกงออกมา นับว่าเป็นช่วงเวลาที่สร้างแบรนด์อย่างตรงใจ ถูกที่ ถูกเวลา และสร้างความสนุกให้กับผู้บริโภคที่ต่อคิวอยู่

CokeJukebox2

ขาย “โค้ก” ด้วยตู้เพลง

September 26, 2014 : 2538 views

ไอเดียตู้ขายสินค้าอัตโนมัติเด็ดๆ ยังมีมาให้เห็นอยู่เรื่อยๆ คราวนี้เป็น “โค้ก” เครื่องดื่มชื่อดัง ที่เล่นกับ Vending Machine ของตัวเองอย่างง่ายๆ โดยการใส่เพลงฮิตเข้าไปตู้ขายสินค้า ทุกครั้งที่กดเลือกเพลงก็จะได้สินค้า นอกจากจะได้โค้กไปดื่มแล้วก็มีเพลงให้ฟังด้วย กลายเป็น Coca-Cola – Connect 2.0 – Jukebox แคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของ Big Idea ที่โค้ก ฮังการี พิมพ์เนื้อเพลงลงไปบนแพ็กเก็จจิ้งของโค้ก และนอกจากจะมีเนื้องเพลงแล้วงานนี้ก็เลยมีเพลงมาให้ฟังด้วย งานนี้โค้กอาศัยความสนุกของการเลือกเพลงมาเป็นตัวชูโรงแล้วสินค้าโค้กเป็นส่วนเสริม เพราะดูท่าคนจะอยากเล่นกดตู้เพลงมากกว่าสนใจตัวสินค้าหลัก ผลของแคมเปญนี้ทำให้ตู้ขายโค้กที่ติดตั้งฟังก์ชั่นตู้เพลงเข้าไปด้วยต้องเติมสินค้าบ่อยกว่าตู้ปกติถึง 5.8 เท่า  

lemon fridge 2

“เนสท์ที” ส่งตู้เย็นอินเตอร์แอ็คทีฟ รับซัมเมอร์ริมหาด

September 24, 2014 : 2366 views

ในช่วงเวลาฤดูร้อนเป็นช่วงเวลาขายสำคัญของธุรกิจเครื่องดื่ม เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภครู้สึกว่าชามะนาวของ เนสท์ที (Nestea) เป็นเครื่องดื่มที่สร้างความสดชื่น เนสท์ทีไต้หวันจึงทำสร้างสรรค์ตู้เย็นอินเตอร์แอคทีฟเป็นรูปมะนาว โดยผู้บริโภคจะต้องแสดงความสดใสและครีเอทีฟหน้าตู้เย็นยักษ์เครื่องนี้ ถ้าหากว่าทีมงานที่ควบคุมตัวเครื่องอยู่ถูกใจก้จะเปิดตู้เย็นให้หยิบชามะนาวมากินได้ฟรี แต่ถ้าหากว่าไม่สำเร็จก็จะฉีดน้ำใส่ งานนี้ต้องการทำให้วัยรุ่นตระหนักถึงแบรนด์เนสท์ทีว่าเป็นเครื่องดื่มที่ให้ความสดชื่น และมีความสนุกสนานซ่อนอยู่ ที่มา: http://www.trendhunter.com/trends/interactive-marketing-campaign  

Screen-Shot-2014-09-21-at-8.44.04-pm

“หยุดยิงปืน ด้วยการยิงประตู”

September 22, 2014 : 724 views

เนื่องในวันที่ 21 กันยายน เป็นวันสันติภาพโลก(The International Day of Peace) เพื่อรณรงค์ให้ประชาชนทั่วไปตระหนักถึงเรื่องนี้ โอกิลวี่ที่ประเทศจีนได้ทำแคมเปญ Shoot Goals, Not Guns โดยสร้างโต๊ะฟุตบอลที่ให้ผู้เล่นเปลี่ยนคาแร็กเตอร์ของนักเตะบนโต๊ะได้เอง โดยคาแร็กเตอร์ที่มีให้เลือกเป็นผู้นำประเทศ แล้วนำผู้นำเหล่านั้นมาเตะฟุตบอล มุ่งเน้นให้ยิงประตู แทนที่จะยิงปืนใส่กัน โต๊ะฟุตบอลนี้ถูกใช้เป็นสื่อ ตั้งตามสถานที่ที่มีผู้คนผ่านไปมา เพื่อทำให้เกิดการรับรู้อย่างกว้างขวาง Graham Fink, Chief Creative Officer โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ประเทศจีน กล่าวว่า “วันสันติภาพ” เป็นวันที่ยังได้รับการรับรู้ต่ำ แคมเปญนี้ต้องการจุดประกายบทสนทนาให้เกิดขึ้นในประเทศจีนเพื่อสร้างเมล็ดพันธุ์แห่งสัติภาพและสันติ จนกระตุ้นการเปลี่ยนแปลงทีละเล็กทีละน้อย” ที่มา: http://www.mumbrella.asia/2014/09/ogilvy-tours-shanghai-foosball-table-promote-world-peace/

Skybags2

3 โฆษณาสุดฮา กับบทเรียนของการทำตลาดกับวัยรุ่น

September 18, 2014 : 695 views

กระเป๋าเป้ Skybags ค้องการสื่อสารคุณสมบัติเด่น 3 ข้อของตัวเอง ประกอบด้วย 1.ไม่ฉีกขาดง่าย 2.รับประกัน 12 เดือน 3.กันน้ำ จากการเล่าเรื่องผ่านเหตุการณ์ที่ไม่น่าจะเป็นไปได้ 3 เรื่อง เรื่องละ 30 วินาที ทั้งๆ ที่เป็นเรื่องที่ไม่มีใครคาดคิดแต่ก็ปิดจบได้ด้วยคุณสมบัติของสินค้า เช่น เรื่อง Wish for a perfect boyfriend ที่กล่าวถึงสาววัยรุ่นที่ต้องการแฟนที่มีข้อดีต่างๆ นานา ไม่มีที่สิ้นสุด จนกระทั่งต้องเปลี่ยนแฟนใหม่ทุกๆ เดือน ก่อนที่จะปิดท้ายว่า สำหรับกระเป๋า Skybags ไม่ต้องเปลี่ยนทุกเดือนก็ได้ เพราะรับประกันตลอดระยะเวลา 12 เดือน ต่อด้วยเรื่อง Brother falls for Water Bowl Prank ที่สองหนุ่มต้องช่วยกันอุดรูรั่วของห้อง ก่อนจะบอกว่าสำหรับกระเป๋าเป้ใบนี้ไม่ต้องกลัวน้ำขนาดนี้ก็ได้ เพราะกระเป๋ากันน้ำได้ Sudip Ghose, Vice President, Marketing, บริษัท VIP […]

Messanger 2

อย่าเสี่ยงชีวิต ด้วยเรื่องไร้สาระ

September 17, 2014 : 902 views

Societe de l’assurance automobile du Quebec หรือ Quebec Automobile Insurance Corporation หน่วยงานที่รับผิดชอบเรื่องการออกใบอนุญาติขับขี่ ทะเบียนรถ และการประกันที่เกี่ยวกับรถยนต์ ต้องการรณรงค์ให้ผู้ขับรถ ไม่ใช้โทรศัพท์มือถือรับ-ส่งข้อความขณะขับรถ (Don’t Text and Drive) จึงทำโฆษณาเรื่อง “Messenger” เล่าเรื่องพลเดินสารในช่วงสงครามย้อนยุค ที่เขาต้องเผชิญกับอุปสรรคเสี่ยงตายสารพัดอย่าง เพื่อส่งจดหมายให้ถึงมือแม่ทัพให้ได้ แต่เมื่อแม่ทัพเปิดจดหมายออกมาก็พบว่าข้อความที่ถามมาก็คือ “ดินเนอร์คืนนี้กินอะไรดี” ก่อนที่จะมีข้อความบอกกับผู้ชมว่า “อย่าเสี่ยงกับข้อความที่แสนจะธรรมดานักเลย” แล้วตัดภาพมาที่ปัจจุบันที่คนสมัยนี้ก็พิมพ์ข้อความขณะขับรถ ซึ่งถือว่าเสี่ยงต่อการเกิดอุบัติเหตุไม่แพ้กับเวลาที่อยู่ในสงคราม จุดเด่นของงานชิ้นนี้เริ่มจากความน่าสนใจที่ทำได้ดีตั้งแต่เปิดเรื่องด้วยภาพโฆษณาสไตล์ย้อนยุค ชวนให้คนติดตาม จนกระทั่งการหักมุมที่ทำให้ผู้ชมรับรู้ถึง Key Message ได้อย่างมีอารมณ์ขันซ่อนอยู่  

armagaydon2

แค่คู่เกย์แต่งงาน ไม่ถึงขนาดทำให้โลกดับสูญ

September 3, 2014 : 620 views

เริ่มเรื่องด้วยบรรยากาศราวกับซอมบี้กำลังจะบุก โลกกำลังจะล่มสลาย จนในที่สุดคู่สามี-ภรรยา คิดว่าใกล้อวสานโลกเข้ามาทุกที ถึงขนาดต้องอัดคลิปวิดีโอเอาไว้เพื่อสั่งเสีย ซึ่งความสะพรึ่งกลัวของทั้งคู่ชวนให้เราฟังความในใจของเขา แต่ปรากฏว่าสิ่ที่พวกเขากลัวก็คือ รอบตัวก็มีงานเกย์ พาเหรด มีการรณรงค์ให้เพศเดียวกันแต่งงานได้ตามกฎหมาย ก่อนที่เพื่อนบ้านของพวกเขาจะมาเคาะประตู ผู้ชมถึงได้เห็นว่าจริงๆ แล้วบรรยากาศรอบตัวอื่นๆ ที่ไอร์แลนด์ก็ยังอยู่กันเป็นปกติดีอยู่ มีแต่ครอบครัวนี้แหละที่คิดไปเองว่าการแต่งงานของเกย์จะทำให้เกิด Armagayddon โลกแตก นี่คืออีกหนึ่งคลิปรณรงค์เรื่อง Gay Marriage หรือ Marriage Equality ที่ทำโดย LGBT Noise

Honda   Efficiency   YouTube

“ฮอนด้า” อึดจนคนดูยังอึ้ง

August 28, 2014 : 645 views

ภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง Honda – Efficiency เปิดเรื่องด้วยการเล่าถึงผู้ชายคนหนึ่งที่เพิ่งขับรถกลับมาถึงหน้าบ้านตัวเอง แต่แค่เปิดประตูออกมาก็สัมผัสถึงความซกมกของเขาคนนี้ได้ เพราะขยะสารพัดอย่างตกตามลงมาด้วยเต็มไปหมด หลังจากนั้นเขาก็พยายามเอาของหลังรถลงมาเพิ่ม แล้วผู้ชมก็ต้องร้องยี้หนักขึ้นไปอีกเมื่อของที่เขาเอาลงมานั่นแลดูเหมือนจะเป็นปัสสะวะของเขาในถังใส่น้ำขนาดใหญ่ ก่อนจะเฉลยว่า เพราะว่ารถที่เขาขับคือ Honda Fit สามารถเดินทางได้ไกล ชนิดที่ไม่ต้องหยุดพัก ตลอดทั้งเรื่อง ไม่มีบทสนทนาหรือเสียงอื่นใดเลยนอกจากดนตรีประกอบ แต่นั้นก็ทำให้ชวนสงสัยว่านี่คือโฆษณาอะไรกันแน่ ก่อนที่จะเฉลยด้วยการขึ้นตัวหนังสือเพื่อสื่อถึงชื่อผลิตภัณฑ์และจุดเด่น  

gatorade2

Gatorade ย้ำ ไม่ได้เสียเหงื่อมา ห้ามดื่ม!

August 20, 2014 : 4250 views

Gatorade เป็นแบรนด์เครื่องดื่มเกลือแร่ที่เป็นเจ้าตลาดในสหรัฐอเมริกา แต่เพื่อทำให้ภาพลักษณ์ของตัวเองชัดขึ้น เกเตอเรดกลับทำแคมเปญที่ไม่ยอมขายสินค้าซะงั้น ผ่านแคมเปญ Sweat It To Get It โดยได้นักอเมริกันฟุตบอล Peyton Manning มาร่วมแสดงในภาพยนตร์โฆษณาเรื่องนี้ ใน TVC เล่าเรื่องของลูกค้าที่เข้ามาซื้อเกเตอเรดในร้านสะดวกซื้อ แต่ร้านกลับไม่ขาย ด้วยวิธีการต่างๆ เช่น ล็อคตู้เอาไว้ หรือหยิบสินค้าได้แต่พนักงานก็ไม่รับจ่ายเงิน โดยอธิบายเหตุผลว่า เพราะคนซื้อไม่ได้เสียเหงื่อมาดังนั้นจึงไม่สมควรดื่มเกเตอเรด เครื่องดื่มยี่ห้อนี้จะหายให้กับคนที่เสียเหงื่อมาเท่านั้น ก่อนที่พนักงานร้านจะเรียกเจ้านายออกมาให้ช่วยเจรจากับลูกค้า ซึ่งปรากฏว่าเจ้านายที่ว่าก็คือ Peyton Manning ควอเตอร์แบ็ค ที่ได้ตำแหน่งผู้เล่นทรงคุณค่าของ NFL ถึง 5 สมัยนี่เอง แล้ว แมนนิ่งก็ออกมาขว้างขวดเกเตอเรดให้ลูกค้าได้รับ เพื่อให้เสียเหงื่อก่อนจะดื่ม แคมเปญนี้สนุกตรงที่การเซอร์ไพร์สผู้ซื้อถึง 2 ช็อต 1.การไม่ยอมขายสินค้า งงลูกค้างงไปตามๆ กัน 2.มีซูเปอร์สตาร์ของวงการกีฬาโผล่มาสร้างสีสันให้กับงานโฆษณา โดยมีวัตถุประสงค์หลักที่อยากชูภาพลักษณ์ของสินค้าให้ชัดเจน แตกต่างจากเครื่องดื่มแคททริกอรี่อื่นในท้องตลาด  

AMAZING GOOSE QQ Caibei   2

ห่านมหัศจรรย์โปรโมทบัตรเครดิต

August 14, 2014 : 685 views

ผลงานภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง AMAZING GOOSE QQ Caibei เป็น TVC โปรโมทบัตรเครดิต QQ Caibei ของจีน เล่าเรื่องชายหนุ่มคนหนึ่งที่มีห่านชื่อ “Ah Fa” คอยเป็นผู้ช่วย ทำให้ชีวิตของเขาดีขึ้น โดยที่ห่านตัวนี้ทำกิจกรรมแต่ละอย่างล้วนแล้วแต่เหนือความคาดหมาย แต่ความโอเวอร์นี่แหละที่กลายเป็นจุดขาย สร้างความขบขันให้กับผู้ชมได้ ก่อนที่โฆษณาจะปิดท้ายว่าคะแนนสะสมจากบัตรเครดิตก็เหมือนกับห่านตัวนี้ ที่ทำอะไรที่คาดไม่ถึง ไอเดียของงานโฆษณานี้อาจจะไม่ใช่เรื่องใหม่ เราคยเห็นวิธีการนำเสนอแบบที่ทำเรื่องเหลือเชื่อแล้วนะเอาเรื่องนั้นมาเปรียบเทียบกับโปรดักท์ที่กำลังนำเสนอ แต่ความน่าสนใจของภาพยนตร์โฆษณาเรื่องนี้ก็คงอยู่ที่ความน่ารัก และทำเล่าเรื่องราวได้เกินจริง เรียกเสียงฮาได้อย่างสนุก

france_3187x2400_aotw

แม่บ้านสมองไว กระตุ้นเชียร์ฟุตบอลอย่างฉลาด

August 7, 2014 : 636 views

Bonux เป็นแบรนด์ผงซักฟอกที่วางจำหน่ายในประเทศเช่น อัลแบเนีย, บอสเนียและเฮอร์เซโกวีนา, บัลแกเรีย, มาร์เซโดเนีย, มอลโดว่า, มอนเตรนิโกร, โรมาเนีย และเซอร์เบีย โดยวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ว่าเป็นผงซักฟอกที่ทุกคนสามารถซื้อหาได้ เพื่อให้คุณแม่บ้านสามารถดูแลทุกคนในครอบครัว ดังนั้นแคมเปญโฆษณาในรูปแบบของสื่อสิ่งพิมพ์ของ Bonux จึงชูจุดเด่นว่าครอบครัวทั้งหลายควรรู้จักใช้ทรัพยากรในบ้าน ดัดแปลงเอาเสื้อผ้าทั้งหลาย ให้กลายเป็นอุปกรณ์เชียร์ฟุตบอลได้อย่างชาญฉลาด ภายใต้แคมเปญ #PlayItSmart  ที่มา: http://www.trendhunter.com/trends/a-world-cup-ad

Apple   iPhone 5s   Dreams   YouTube

iPhone 5s เผยยังมีวิธีใช้อีกเยอะที่คุณไม่เคยรู้

August 5, 2014 : 6683 views

ข่าวลือเรื่อง iPhone 6 ออกมาแทบทุกวัน และแนวโน้มว่าจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนกันยายน ก็เป็นไปได้สูงแต่ Apple ก็ยังไม่หยุดโฆษณา iPhone5s โดยภาพยนตร์โฆษณาชุด “Apple – iPhone 5s – Dreams” หยิบยกเอาวิธีการใช้งานที่หลายคนคาดไม่ถึง โชว์ให้เห็นว่าโทรศัพท์เครื่องนี้มีประสิทธิภาพและช่วยให้การใช้ชีวิตสนุก หรือใช้ประโยชน์ได้อีกมากมาย โฆษณาสื่อสารด้วย Mood& Tone เรียบๆ เล่าสถานการณ์ที่หลากหลายคงความเป็นโฆษณาของ Apple ดูแล้วทึ่งว่าโทรศัพท์สามารถทำอะไรได้ขนาดนี้เลยเหรอนี่