Digital Campaign

nestcafe2

รวมพลังสื่อออนไลน์-ออนกราวนด์ ปลดล็อคแก้วกาแฟ

September 25, 2014 : 2733 views

จากอินไซต์ที่เนสท์กาแฟเชื่อว่า การดื่มกาแฟเป็นจุดตั้งต้นของมิตรภาพ แบรนด์กาแฟรายนี้ก็เลยพยายามชวนคนให้ออกมาร่วมกิจกรรมเดียวกันเพื่อทำให้เกิดการพบปะระหว่างคนที่เป็นแฟนๆ ของเครื่องดื่ม โดยแคมเปญ 1000 NESCAFÉ Red mugs  นี้ใช้สื่อออนไลน์เป็นตัวชูโรง ตามด้ายกิจกรรมออนกราวนด์ เริ่มจากการติดตั้งแก้วกาแฟสีแดงซึ่งเป็นเอกลักษณ์แด่นของสินค้าเอาไว้ และชักจูงในผู้บริโภคที่อยากได้แก้วกาแฟล็อค-อินเฟซบุ๊ค เพื่อรับโค้ดปลดล็อคแก้วกาแฟ หลังจากได้แก้วกาแฟแล้วยังสามารถไปรับเครื่องดื่มและสินค้าของเนสท์กาแฟไปดื่มต่อได้ด้วย แคมเปญนี้ได้รับแรงบันดาลใจมาจากการที่คู่รักจะคล้องกุญแจร่วมกันตามสถานที่ต่างๆ แต่เนสท์กาแฟผลิกมุมคิดจากล็อก กลายเป็นกิจกรรมปลดล็อกแทน        

bud2

เชื่อไหม เดี๋ยวนี้ส่งเบียร์ให้เพื่อนผ่านมือถือได้แล้วนะ

September 15, 2014 : 2455 views

Budweiser ทำแอพพลิเคชั่น Buds for Buds เล่นคำของชื่อแบรนด์ Budweiser กับ Bud ที่มาจากคำว่า buddy หรือเพื่อนคู่ซี้  โดยอาศัยแอพพลิเคชั่น เพื่อส่งเบียร์ให้กับเพื่อน ซึ่งเป็นอินไซต์แต่ดั้งเดิมของคอเหล้าทั้งหลายล้วนแล้วแต่ต้องเคยเลี้ยงเบียร์เพื่อนหรือเคยถูกเลี้ยงมาแล้วทั้งนั้น แคมเปญนี้จึงเอาสถานการณ์นี้มาใช้ โดยใช้สื่ออนไลน์ผ่านเฟซบุ๊ค โดยผ่านที่เลี้ยงและฝ่ายถูกเลี้ยงจะต้องไลค์เพจและแอพพลิเคชั่นของเบียร์แบรนด์นี้ก่อน หลังจากนั้นก็ฝ่ายที่เลี้ยงก็จะกดเพื่อส่งเบียร์ให้เพื่อน ส่วนฝ่ายรับก็กด Redeem รับเบียร์กับทางร้าน โดยเงื่อนไขการส่งอยู่ที่ผู้รับและผู้ให้ต้องอยู่ที่เมืองชิคาโก้และแดนเวอร์เท่านั้น

Walkers-Crisps2

สุดยอดวิธีแจก Sampling ผ่าน Vending Machine

September 11, 2014 : 3732 views

เราเคยเห็นวิธีการแจกสินค้าตัวอย่างมาหลายวิธี เราเคยเห็นวิธีการใช้ Vending Machine หรือเครื่องจำหน่ายสินค้าอัตโนมัติมาก็มาก หรือการใช้ทวิตเตอร์เพื่อทำให้เกิดกระแสในโซเชี่ยลมีเดีย สำหรับแคมเปญ Walkers Crisps put Gary Lineker inside a Twitter Vending Machine คือผลงานที่รวบรวมเครื่องมือทั้ง 3 ส่วนมารวมกันในงานสร้างสรรค์ชิ้นเดียว เมื่อขนม Walkers Crisps ได้ทำเครื่องจำหน่ายขนมอัตโนมัติขึ้นมาติดตั้งที่ป้ายรถเมล์ ถ้าหากว่าอยากได้ขนมแจกฟรีก็เพียงแค่ทวีตตามที่เครื่องกำหนดเท่านั้นเอง แต่จุดเด่นของความสนุกอยู่ที่รูปลักษณ์ของเครื่องที่ทำให้เป็นเหมือนมีคนนั่งอยู่ในเครื่อง ที่สำคัญคือบุคคลที่นั่งอยู่ในเครื่องนี้ คือ แกรี่ ลินีเกอร์ สุดยอดนักฟุตบอลขวัญใจของคนอังกฤษ ฝ่ายในเครื่องเขาสามารถขยับอินเตอร์แอคทีฟหรือว่ารี-แอ็คชั่น ตามที่ผู้คนทำได้แบบเรียลไทม์ เช่น เมื่อมีคนถ่ายรูปกับตู้นี้ เขาก็ขยับแอ็คท่าถ่ายรูปตามทันที หรือเมื่อมีคนทวีตข้อความเข้ามาเขาก็หยิบโทรศัพท์มือถือมาอ่านข้อความจากทวิตเตอร์แล้วส่งขนมให้กับผู้บริโภคทันที

258778_2_800

ขายนมผ่านหลายๆ จอ

September 8, 2014 : 848 views

ตัวอย่างแคมเปญที่ใช้หน้าจอหลายๆ ดีไวซ์มาเล่น เมื่อเข้าเว็บไซต์ของนม Premialle ผู้ใช้งานจะได้รับการโปรโมทให้ใช้โมบายล์ ดีไวซ์ โดยมี Plug-in ที่เชื่อมโยงโทรศัพท์และแท็บเล็ตด้วยกัน ผ่าน QR code เพียงแค่นี้ก้จะเชื่อมอุปกรณ์ทั้งหลายเข้าด้วยกัน เช่น เทนมด้วยโทรศัพท์น้ำนมก็จะไหลไปอยู่ที่จอคอมพิวเตอร์ หรือถ้าไม่มีอุปกรณ์อื่นก็เล่นผ่านเมาส์ก็ได้ แต่จะไม่สนุกเท่ากับการเล่นผ่านโทรศัพท์มือถือ ที่มา:  http://www.trendhunter.com/trends/milk-ad 

ikea cattalogue book2

โอโห! นี่แคทตาล็อค “อิเกีย” หรือสุดยอดสมาร์ทโฟน

September 4, 2014 : 920 views

เป็นที่รู้กันดีว่าพอเข้าไตรมาสสุดท้ายของปี “อิเกีย”(IKEA) แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ชื่อดังก็จะเริ่มต้นโปรโมตแคทตาล็อคสินค้าประจำปีหน้า และเพื่อแนะนำให้ลูกค้ารับทราบ อิเกีย สิงคโปร์ ได้ทำคลิปขึ้นมาเพื่อบอกคุณสมบัติของแคทตาล็อคเล่มนี้ผ่านคลิปที่ชื่อว่า Experience the power of a bookbook™ โดยนำเอาหัวหน้าทีมออกแบบของอิเกีย มานั่งอธิบายถึงความสุดยอดของแคทตาล็อค เริ่มจากการบอกว่าหนังสือเล่มนี้ไม่ใช่ “Digital Book” แต่มันคือ “BookBook” (แค่หนังสือเล่มหนึ่งนี่แหละ) หลังจากนั้นก็อธิบายถึงความเบา บาง ขนาด แถมยังบอกว่ามันขยายได้ด้วยนะ ก็แค่กางหนังสือออกมา ต่อมาก็บอกวิธีการใช้ ที่เอานิ้วเปลี่ยนหน้า ถ้าอยากให้เปลี่ยนหน้าเร็วขึ้นก็กรีดหนังสือด้วยนิ้วโป้ง หรือถ้าหากว่าถูกใจสินค้าในหน้าไหนก็มีเทคโนโลยีโพสต์-อิท มาช่วยให้จำหน้าที่ต้องการได้ ส่วนเรื่องของการดาวน์โหลดก็ให้ไปเปิดตู้จดหมาย แต่ถ้ายังไม่ได้รับหนังสือ ก็รีเฟรชด้วยการรอในวันถัดไปแล้วค่อยมาเปิดใหม่ สรุปแล้วที่ว่ามาทั้งหมดก็แค่หนังสือธรรมดาเล่มหนึ่ง แต่ในโฆษณาชิ้นนี้เอามาเล่นใหญ่ ให้แคทตาล็อคของอิเกียมีค่ามากกว่าเดิม โดยเลียนแบบการเปิดตัวและการพูดถึงคุณสมบัติของอุปกรณ์ประเภทสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต จนกลายเป็นเรื่องฮาเมื่อรับชมต่อๆ ไป แล้วเป็นความรู้สึกที่อยากจะชมต่อจนจบ เพราะอยากรู้ว่าในโฆษณาจะมีวิธีโม้ถึงแคทตาล็อคเล่มนี้อย่างไร

Kmart_PayInStore1

มนุษย์ป้าป่วนห้าง Kmart

September 2, 2014 : 655 views

เพื่อโปรโมทบริการ “Pay In Store” ซึ่งลูกค้าสามารถจองสินค้าทางออนไลน์ได้ก่อน แล้วมาจ่ายเงินที่ห้าง Kmart โดยจะเลือกจ่ายเป็นเงินสด, เช็ค หรือบัตรเดบิตก็ได้ ห้างสรรพสินค้าแห่งนี้ได้ทำแคมเปญ Shop Like A Boss โชว์ให้เห็นว่าระบบการซื้อสินค้าแบบนี้สะดวกสบายแค่ไหน เล่าเรื่องผ่านคุณยายท่านหนึ่งที่คลิกจองของที่ต้องการเอาไว้แล้ว ระหว่างการเดินทางจึงไม่ต้องรีบร้อน สามารถแวะทักทายใครต่อใคร หรือชวนใครขึ้นรถก็ได้ เมื่อมาถึงตัวห้างนางก็เดินเฉิดฉายได้เต็มที่ รวมทั้งสินค้าที่สั่งซื้อจะสุดเหวี่ยงขนาดได้ก็ได้ ความฮาของงานนี้อยู่ที่แอคติ้งของนักแสดงหลักที่แสดงออก จนต้องขำในความแสบซ่าของคุณยายรุ่นเดอะ  

samsung-wash-dry-first-date-film-online-363852-thumb-adeevee

“ซัมซุง” นำช่วงเวลาของเดทแรกให้กลับมาอีกครั้ง

September 1, 2014 : 633 views

จากอินไซต์ของผู้หญิงที่มักจะจดจำเรื่องราวโรแมนติคต่างๆ ได้เป็นอย่างดี ทั้งวันเกิด วันครบรอบแต่งงาน วันที่ไปเดทครั้งแรก แต่ผู้ชายกลับจำไม่ได้ ไม่ใส่ใจ หลงลืม โฆษณาของซัมซุงเรื่อง Samsung First Date จะพิสูจน์ให้เห้นว่าผู้ชายก็จำรายละเอียดสารพัดอย่างในวันที่เดทครั้งแรกได้นะ ในคลิปนี้เริ่มต้นจากการสัมภาษณ์ฝ่ายหญิงถึงรายละเอียดต่างๆ ซึ่งเธอจำได้ทุกเรื่องราว ก่อนจะมาสัมภาษณ์ฝ่ายชาย ซึ่งความจริงแล้วพวกเขาก็จดจำเรื่องดีๆ หวานๆ ในเดทแรกได้ช่นกัน ซัมซุงจะพาคู่สามี-ภรรยา ในคลิป ทั้ง 3 คู่ กลับสู่บรรยากาศเก่าๆ ของเดทแรก โดยให้ฝ่ายชาวหยิบเอาเสื้อผ้าที่ผู้หญิงใส่ในวันนั้นไปวางไว้ในเครื่องซักผ้า เพื่อโชว์ให้สุดที่รักของเขาเห็นว่าแม้แต่เสื้อผ้าที่พวกเธอใส่ เขาก็จำได้แม่นยำ  ก่อนจะปิดท้ายว่าเสื้อผ้าบางชิ้นก็มีความหมายมากกว่าแค่เป็นเสื้อผ้า แล้วให้ผู้ชมคิดถึงความสำคัญและแน่นอนถ้าอยากดูแลเสื้อผ้า ต้องใช้เครื่องซักผ้าของซัมซุง   ที่มา: http://www.trendhunter.com/trends/remember-a-first-date

bissell

สุดยอด Brand Manager นักการตลาดทั้งหลายจงมั่นใจโปรดักท์ตัวเอง!

August 27, 2014 : 765 views

Ravi Dalchand สุดยอด Senior Brand Manager ของเครื่องดูดฝุ่น BISSELL Symphony เขาเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาชุด Subway ด้วยตัวเอง โดยเริ่มต้นจากการไปเสียบเครื่องดูดฝุ่นโปรดักท์ของบริษัทที่สถานีรถไฟใต้ดิน เพื่อทำความสะอาดพื้น หลังจากนั้น เขาก็เทอาหารลงไปที่พื้นนั้น แล้วหยิบขึ้นมากินหน้าตาเฉย สร้างความตกตะลึงให้กับผู้พบเห็นอย่างมาก ก่อนจะเฉลยว่า ที่เขาทำแบบนี้ก็เพราะว่าเขาคือผู้อยู่เบื้องหลังสินค้าของ BISSELL Symphony นี่เอง และเขาก็มั่นใจในโปรดักท์ที่ตัวเองทำแบบสุดๆ แคมเปญนี้อาจจะดู ชวนยี้ ไปสักหน่อย แต่ก็สร้างความฮือฮาให้กับผู้พบเห็น และผู้ชมคลิป แต่ก็ต้องชื่นชมหัวจิตหัวใจและความเชื่อมั่นของนักการตลาดท่านนี้จริงๆ แล้วคุณผู้อ่านละ มั่นใจสินค้าตัวเองแค่ไหน

3034526-inline-i-1-tim-hortons-went-dark

ร้านกาแฟ มั่นใจรสชาติ ทำ Blind Test ที่มืดที่สุดในโลก

August 27, 2014 : 743 views

งานวิจัยแบบ Blind Test มีเอาไว้เพื่อทดสอบด้านรสชาติของผลิตภัณฑ์ ร้านกาแฟ Tim Hortons จึงนำเอาจุดนี้มาใช้ในการนำเสนอว่ารสชาติกาแฟของตัวเองเป็นเลิศ ถึงแม้ว่าลูกค้าจะมองไม่เห็นบบรยากาศหรืออะไรในร้านเลย กับแคมเปญ #TimsDark Experiment ด้วยการแปลงโฉมร้านกาแฟที่มีสีสันสดใส ให้กลายเป็นร้านกาแฟสีดำ ภายในเวลาชั่วข้ามคืน ไม่ใช่แค่ภายนอกเท่านั้น แต่เมื่อลูกค้าเปิดประตูเข้าไปก็พบว่า ภายในมืดสนิท จนกระทั่งพนักงานของร้านเข้ามาทักทายท่ามกลางความมืดนั่นแหละ แล้วพาไปดื่มกาแฟสูตร Dark Roast Coffee ของทางร้านที่เสิร์ฟมานานหลาย 10 ปี ซึ่งลูกค้าส่วนใหญ่ก็พึงพอใจ แล้วเฉลยว่าเหตุการณ์ทั้งหมดเป็นการจัดฉากของทางร้าน เพื่อทดสอบปฏิกิริยาว่าหลังจากชิมกาแฟแล้วผู้ชิมจะรู้สึกเช่นไร โดยทั้งหมดถูกจับภาพไว้แล้ว ด้วยกล้องถ่ายภาพในที่มืด หลังจากเผยแพร่คลิปในวันที่ 14 สิงหาคม ที่ผ่านมา ปัจจุบันมีผู้ชมคลิปนี้ไปแล้วกว่า 2 ล้านวิว

kia-soul-ev-hamsters

ด้วยรถ KIA “แฮมสเตอร์” บ้านๆ ก็กลายเป็นหนูเซ็กซี่

August 25, 2014 : 625 views

รถยนต์ KIA โปรโมตรถรุ่นใหม่ Soul EV อีโคคาร์ โดยชูภาพลักษณ์ของความทันสมัย กับพลังการชาร์ตที่ใช้พลังงานไฟฟ้า โดยภาพยนตร์โฆษณา Kia Soul EV Hamster Commercial เล่าเรื่องของนักวิทยาศาสตร์หนู ที่จับเอาหนูตัวหนึ่งมาทดลอง แต่หนูเกิดหลุดเข้าไปในรถยนต์ในขณะที่กำลังชาร์ตไฟอยู่ ปฏิกิริยาพิเศษทำให้หนูทดลองตัวเล็กๆ กลายเป็นหนูสาวแสนเซ็กซี่ จนนักวิทยาศาสตร์ต้องขับรถ KIA ไปเหมาหนูจากร้านขายสัตว์เลี้ยงมาอีกฝูงหนึ่ง เพื่อมาทดลองอีกครั้ง แล้วผลก็เป็นดังเดิม คือได้หนูสาวสวยกรุ๊ปใหญ่ ตลอดภาพยนตร์โฆษณา มีประกอบ คือเพลง Animal ซิงเกิ้ลให้ของ Maroon5 พร้อมทั้งตอนท้ายบรรดาหนูทั้งหมดก็เต้นร่วมกัน อย่างน่ารัก นอกจาภาพยนตร์โฆษณาแล้วยังมีดิจตอลแคมเปญ #HamstarDance เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญใหญ่ด้วย

Miller Lite   Most Wonderful Time   Fan Version   YouTube

User-generated content มาอีกแล้ว คราวนี้เป็นโฆษณาจากรูปถ่ายของผู้บริโภค

August 19, 2014 : 716 views

ช่วงกลางเดือนพฤษภาคมเบียร์ Miller Lite ได้ทำแคมเปญ #ItsMillerTime โดยให้ลูกค้าของเบียร์ยี่ห้อนี้ ร่วมกันส่งรูปที่มีผลิตภัณฑ์ในช่วงเวลาสำคัญ ของชีวิตพวกเขามาร่วมกิจกรรม ซึ่งได้ภาพจากกิจกรรมในครั้งนี้กว่า 180,000 ภาพ นับเป็นแบรนด์ที่มี Branded Hashtag มากที่สุดเป็นอันดับ 2 รองจาก Adidas หลังจากนั้น Miller Lite ก็คัดเลือกภาพเหล่านั้นมาเป็นส่วนหนึ่งของภาพยนตร์โฆษณา “Most Wonderful Time – Fan Version”  ที่มา: http://www.adweek.com/adfreak/miller-lite-got-180000-summer-photos-fans-and-picked-7-national-tv-ad-159568

uber_lays_uberrush_graphics_NEW_700x300_r3

เลย์ เผยบริการใหม่สั่งซื้อเลย์ผ่าน Uber

August 18, 2014 : 1040 views

บางครั้งผู้บริโภคก็ช็อปปิ้งออนไลน์ เพราะว่าอยากมองหาความสะดวกสบายไม่อยากออกไปเดินที่ร้านค้า จากจุดนี้เอง มันฝรั่งเลย์ จึงเปิดไอเดียจับมือกับ Uber แอพพลิเคชั่นและบริการเรียกรถแท็กซี่ โดยใช้วิธีการสั่งซื้อเลย์แล้ว Uber จะนำเลย์ไปส่ง งานนี้เป็นแคมเปญที่ Win-Win ของทั้งสองพาร์ตเนอร์ มือ Uber เองก็ได้โปรโมตบริการให้ รับส่งสินค้าหรือที่เรียกว่า UberRush ส่วนเลย์ก็ได้ทำกิจกรรม ที่สร้างความน่าสนใจ สำหรับลูกค้าที่สั่งซื้อ จะมีรถไปส่งของให้ในตระกร้าจะประกอบไปด้วย แซนวิช, น้ำ Aquafina ในเครือเป๊ปซี่ ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของเลย์นั่นแหละ และที่ขาดไม่ได้คือ เลย์รสชาติที่ผ่านการเข้ารอบสุดท้ายของแคมเปญที่เลย์เปิดรับรสชาติใหม่ๆ เข้ามาประกวด “Do Us a Flavor” ซึ่งจะโหวตและประกาศผลในเดือนตุลาคม แคมเปญนี้เริ่มต้นเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมาและจะส่งสินค้าให้กับพื้นที่ในเมืองนิวยอร์คเท่านั้น ที่มา: http://adage.com/article/digital/lay-s-launching-urban-picnic-brought-uber/294591/