Design & Creative

KPN_Surprised your pocket

สุดยอดกลยุทธ์กองโจร รับตัดแต่งกระเป๋ากางกางสำหรับ iPhone 6

September 30, 2014 : 2642 views

เป็นกระแสอยู่เรื่อยๆ เวลาที่ Apple เปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง iPhone หรือว่า iPad ในครั้งนี้ก็เช้นกันกับ iPhone 6 ที่มีความยาว 15.8 เซนติเมตร จากความยาวขนาดนี้ก็เลยเป็นที่มาของแคมเปญน่ารักๆ จาก Dutch Telecom หรือ KPN (บริษัทโทรคมนาคมที่เนเธอร์แลนด์นะ ไม่ใช่ KPN ประเทศไทย) ที่ขนเอาหน่วยตัดแต่งกางเกงมาบริการคนที่ต่อคิวซื้อไอโฟน 6 เพื่อต่อกระเป๋ากางเกงให้ขนาดพอเหมาะกับโทรศัพท์ กับแคมเปญ KPN: Supersize your pockets  โดยเตรียมพร้อมมาทั้งเครื่อง Mock Up ที่ขนาดเท่ากับของจริง และชุดให้เปลี่ยนเมื่อต้องถอดกางเกงออกมา นับว่าเป็นช่วงเวลาที่สร้างแบรนด์อย่างตรงใจ ถูกที่ ถูกเวลา และสร้างความสนุกให้กับผู้บริโภคที่ต่อคิวอยู่

CokeJukebox2

ขาย “โค้ก” ด้วยตู้เพลง

September 26, 2014 : 2538 views

ไอเดียตู้ขายสินค้าอัตโนมัติเด็ดๆ ยังมีมาให้เห็นอยู่เรื่อยๆ คราวนี้เป็น “โค้ก” เครื่องดื่มชื่อดัง ที่เล่นกับ Vending Machine ของตัวเองอย่างง่ายๆ โดยการใส่เพลงฮิตเข้าไปตู้ขายสินค้า ทุกครั้งที่กดเลือกเพลงก็จะได้สินค้า นอกจากจะได้โค้กไปดื่มแล้วก็มีเพลงให้ฟังด้วย กลายเป็น Coca-Cola – Connect 2.0 – Jukebox แคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของ Big Idea ที่โค้ก ฮังการี พิมพ์เนื้อเพลงลงไปบนแพ็กเก็จจิ้งของโค้ก และนอกจากจะมีเนื้องเพลงแล้วงานนี้ก็เลยมีเพลงมาให้ฟังด้วย งานนี้โค้กอาศัยความสนุกของการเลือกเพลงมาเป็นตัวชูโรงแล้วสินค้าโค้กเป็นส่วนเสริม เพราะดูท่าคนจะอยากเล่นกดตู้เพลงมากกว่าสนใจตัวสินค้าหลัก ผลของแคมเปญนี้ทำให้ตู้ขายโค้กที่ติดตั้งฟังก์ชั่นตู้เพลงเข้าไปด้วยต้องเติมสินค้าบ่อยกว่าตู้ปกติถึง 5.8 เท่า  

lemon fridge 2

“เนสท์ที” ส่งตู้เย็นอินเตอร์แอ็คทีฟ รับซัมเมอร์ริมหาด

September 24, 2014 : 2366 views

ในช่วงเวลาฤดูร้อนเป็นช่วงเวลาขายสำคัญของธุรกิจเครื่องดื่ม เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภครู้สึกว่าชามะนาวของ เนสท์ที (Nestea) เป็นเครื่องดื่มที่สร้างความสดชื่น เนสท์ทีไต้หวันจึงทำสร้างสรรค์ตู้เย็นอินเตอร์แอคทีฟเป็นรูปมะนาว โดยผู้บริโภคจะต้องแสดงความสดใสและครีเอทีฟหน้าตู้เย็นยักษ์เครื่องนี้ ถ้าหากว่าทีมงานที่ควบคุมตัวเครื่องอยู่ถูกใจก้จะเปิดตู้เย็นให้หยิบชามะนาวมากินได้ฟรี แต่ถ้าหากว่าไม่สำเร็จก็จะฉีดน้ำใส่ งานนี้ต้องการทำให้วัยรุ่นตระหนักถึงแบรนด์เนสท์ทีว่าเป็นเครื่องดื่มที่ให้ความสดชื่น และมีความสนุกสนานซ่อนอยู่ ที่มา: http://www.trendhunter.com/trends/interactive-marketing-campaign  

Screen-Shot-2014-09-21-at-8.44.04-pm

“หยุดยิงปืน ด้วยการยิงประตู”

September 22, 2014 : 724 views

เนื่องในวันที่ 21 กันยายน เป็นวันสันติภาพโลก(The International Day of Peace) เพื่อรณรงค์ให้ประชาชนทั่วไปตระหนักถึงเรื่องนี้ โอกิลวี่ที่ประเทศจีนได้ทำแคมเปญ Shoot Goals, Not Guns โดยสร้างโต๊ะฟุตบอลที่ให้ผู้เล่นเปลี่ยนคาแร็กเตอร์ของนักเตะบนโต๊ะได้เอง โดยคาแร็กเตอร์ที่มีให้เลือกเป็นผู้นำประเทศ แล้วนำผู้นำเหล่านั้นมาเตะฟุตบอล มุ่งเน้นให้ยิงประตู แทนที่จะยิงปืนใส่กัน โต๊ะฟุตบอลนี้ถูกใช้เป็นสื่อ ตั้งตามสถานที่ที่มีผู้คนผ่านไปมา เพื่อทำให้เกิดการรับรู้อย่างกว้างขวาง Graham Fink, Chief Creative Officer โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ประเทศจีน กล่าวว่า “วันสันติภาพ” เป็นวันที่ยังได้รับการรับรู้ต่ำ แคมเปญนี้ต้องการจุดประกายบทสนทนาให้เกิดขึ้นในประเทศจีนเพื่อสร้างเมล็ดพันธุ์แห่งสัติภาพและสันติ จนกระตุ้นการเปลี่ยนแปลงทีละเล็กทีละน้อย” ที่มา: http://www.mumbrella.asia/2014/09/ogilvy-tours-shanghai-foosball-table-promote-world-peace/

i trend u2

“ห้องน้ำ” กลายเป็นพื้นที่ขายสร้อย

September 19, 2014 : 624 views

ไอเดียขายทำสื่อ Ambient ในห้องน้ำยังเป็นสื่อที่ไม่สิ้นมนต์ขลัง เพราะว่าพฤติกรรมของคนที่ใช้ห้องน้ำมีกิจวัตรที่คาดเดาไว้ชัดเจนว่าจะทำอะไร จึงเป็นที่มาของการคิดสื่อแปลกที่เล่นกับพฤติกรรมเหล่านั้น และมักมีเรื่องสนุกๆ ออกมาให้เห็นเสมอ แคมเปญ “I Trend U Accesorios” ของ “Pruébatelos” ที่นำเสนอเครื่องประทับผ่านกระจกห้องน้ำ โดยอาศัยช่วงเวลาที่ผู้หญิงจะต้องก้มลงล้างมือในห้องน้ำก็เหมือนกับการก้มลงเพื่อใส่สร้อย ทำให้สาวๆ ได้เห็นภาพตัวเองว่าเวลามีเครื่องประดับอยู่ที่ตัวแล้วจะเป็นอย่างไร เรียกได้ว่าขนเอาประสบการณ์การลองเครื่องประทับมานำเสนอถึงที่อย่างปฏิเสธไม่ได้

Skybags2

3 โฆษณาสุดฮา กับบทเรียนของการทำตลาดกับวัยรุ่น

September 18, 2014 : 695 views

กระเป๋าเป้ Skybags ค้องการสื่อสารคุณสมบัติเด่น 3 ข้อของตัวเอง ประกอบด้วย 1.ไม่ฉีกขาดง่าย 2.รับประกัน 12 เดือน 3.กันน้ำ จากการเล่าเรื่องผ่านเหตุการณ์ที่ไม่น่าจะเป็นไปได้ 3 เรื่อง เรื่องละ 30 วินาที ทั้งๆ ที่เป็นเรื่องที่ไม่มีใครคาดคิดแต่ก็ปิดจบได้ด้วยคุณสมบัติของสินค้า เช่น เรื่อง Wish for a perfect boyfriend ที่กล่าวถึงสาววัยรุ่นที่ต้องการแฟนที่มีข้อดีต่างๆ นานา ไม่มีที่สิ้นสุด จนกระทั่งต้องเปลี่ยนแฟนใหม่ทุกๆ เดือน ก่อนที่จะปิดท้ายว่า สำหรับกระเป๋า Skybags ไม่ต้องเปลี่ยนทุกเดือนก็ได้ เพราะรับประกันตลอดระยะเวลา 12 เดือน ต่อด้วยเรื่อง Brother falls for Water Bowl Prank ที่สองหนุ่มต้องช่วยกันอุดรูรั่วของห้อง ก่อนจะบอกว่าสำหรับกระเป๋าเป้ใบนี้ไม่ต้องกลัวน้ำขนาดนี้ก็ได้ เพราะกระเป๋ากันน้ำได้ Sudip Ghose, Vice President, Marketing, บริษัท VIP […]

Messanger 2

อย่าเสี่ยงชีวิต ด้วยเรื่องไร้สาระ

September 17, 2014 : 902 views

Societe de l’assurance automobile du Quebec หรือ Quebec Automobile Insurance Corporation หน่วยงานที่รับผิดชอบเรื่องการออกใบอนุญาติขับขี่ ทะเบียนรถ และการประกันที่เกี่ยวกับรถยนต์ ต้องการรณรงค์ให้ผู้ขับรถ ไม่ใช้โทรศัพท์มือถือรับ-ส่งข้อความขณะขับรถ (Don’t Text and Drive) จึงทำโฆษณาเรื่อง “Messenger” เล่าเรื่องพลเดินสารในช่วงสงครามย้อนยุค ที่เขาต้องเผชิญกับอุปสรรคเสี่ยงตายสารพัดอย่าง เพื่อส่งจดหมายให้ถึงมือแม่ทัพให้ได้ แต่เมื่อแม่ทัพเปิดจดหมายออกมาก็พบว่าข้อความที่ถามมาก็คือ “ดินเนอร์คืนนี้กินอะไรดี” ก่อนที่จะมีข้อความบอกกับผู้ชมว่า “อย่าเสี่ยงกับข้อความที่แสนจะธรรมดานักเลย” แล้วตัดภาพมาที่ปัจจุบันที่คนสมัยนี้ก็พิมพ์ข้อความขณะขับรถ ซึ่งถือว่าเสี่ยงต่อการเกิดอุบัติเหตุไม่แพ้กับเวลาที่อยู่ในสงคราม จุดเด่นของงานชิ้นนี้เริ่มจากความน่าสนใจที่ทำได้ดีตั้งแต่เปิดเรื่องด้วยภาพโฆษณาสไตล์ย้อนยุค ชวนให้คนติดตาม จนกระทั่งการหักมุมที่ทำให้ผู้ชมรับรู้ถึง Key Message ได้อย่างมีอารมณ์ขันซ่อนอยู่  

coca-cola-the-happiest-thank-you-480x240

“โค้ก” กลายเป็นของใช้แทนคำขอบคุณ

September 16, 2014 : 653 views

ที่ฟิฟิปปินส์ เวลาที่อยกาจะ “ขอบคุณ” คนที่ให้บริการเรามักมีคำที่แทนบุคคลคนนั้นด้วย เช่น ขอบคุณ “พี่” ขอบคุณ “ลุง”คล้ายๆ ภาษาไทย โดยที่บางครั้งเราใช้คำแทนเหล่านี้จนไม่สนใจอยากจะจำชื่อจริงๆ ของคนที่ทำงานบริการให้เราด้วยความใส่ใจ แคมเปญ The Happiest Thank You ของโค้กประเทศฟิลิปปินส์ที่นำเอาไอเดียเรื่อง #ShareACoke ที่ให้ผู้บริโภคพิมพ์ชื่อบนลงแพ็กเก็จจิ้งของโค้กก็เลย ใช้ขวดและกระป๋องที่พิมพ์ชื่อของคนเหล่านี้นี่เองเป็นเครื่องมือที่แสดงความขอบคุณอย่างจริงใจ และสร้างความเซอร์ไพร์สให้ผู้รับรู้สึกดีว่าความจริงแล้ว คนที่เขาและเธอทำงานให้อยู่ทุกวัน นับว่าเป็นการต่อยอดเอาแคมเปญที่ประสบความสำเร็จแล้วมาประยุกต์ใช้ให้เข้ากับวัฒนธรรมของตลาดนั้นๆ  

RedCross_950x347

Polish Red Cross แค่วางช้อน ก็เท่ากับบริจาค

September 12, 2014 : 1006 views

เพราะว่า Red Cross ของโปแลนด์ต้องการระดมเงินไปช่วยเด็กที่ขาดแคลนอาหาร การแสวงหาเงินบริจาคจากร้านอาหาร ด้วยวิธีการง่ายๆ คือการรณรงค์ให้ลูกค้าร้านอาหารรวบช้อนส้อมเป็นรูปกากบาทกาชาด เพียงแค่นี้ร้านอาหารก็จะรู้ทันทีว่าต้องชาร์ตค่าอาหารเพิ่ม เพราะลูกค้ามีความประสงค์จะเอาเงินดังกล่าวไปบริจาคในแคมเปญนี้  โดยสื่อที่แคมเปญนี้เลือกใช้ก็คือแผ่นรองจานในร้านอาหารนั่นเอง โดยข้อมูลบนแผ่นรองจานจะบอกถึงขั้นตอนการบริจาค และปัญหาที่กำลังเกิดขึ้น จนกระทั่งเมื่อผู้บริโภคทานอาหารเสร็จก็เท่ากับมีเวลาคิดว่าจะบริจาคหรือไม่ และการรวบช้อนก็เป็นการแสดงออกถึงอุปนิสัยที่ดีมีมารยาท สมกับแคมเปญ Very Good Manners Wojtek Kowalik ครีเอทีฟของงานนี้ กล่าวถึงวัตถุประสงค์และแนวคิดของงานนี้ว่า “คนโปลบริจาคเพื่อการกุศล 1-2 ครั้งต่อปี มันไม่ใช่สิ่งที่เราทำกันทุกๆ วัน  ดังนั้นเราจึงพยายามทำให้การบริจาคกลายเป็นการสร้างอุปนิสัยที่ดีไปด้วย และเพราะว่ามันเป็นแคมเปญที่เกี่ยวกับอาหารก็เลยคิดว่าน่าจะเป็นการทำแคมเปญที่ร้านอาหารน่าจะเหมาะสมที่สุด” ที่มา: http://www.fastcocreate.com/3027415/polish-red-cross-lets-diners-help-feed-hungry-children-by-crossing-their-cutlery

eat the art 2

งานศิลปะที่หม่ำได้จริง

September 10, 2014 : 675 views

เพราะว่าแบรนด์ Castello ผู้ผลิตชีสจากเดนมาร์กสร้างสรรค์ชีสด้วยความเชื่อที่ว่า การผลิตชีสก็เป็นงานศิลปะอย่างหนึ่ง จึงเป็นที่มาของแคมเปญ Eat the Art จัดงานแสดงศิลปะแบบป๊อป อัพ กลางมหายครนิวยอร์ค ทำให้เรื่องชีสเป็นเรื่องใกล้ตัวคนมากขึ้น และเมื่อคนมาชมงานศิลปะ ก็จะตัดชีสให้ทดลองทานกับอาหารที่เข้ากัน ไม่ว่าจะเป็น ไวน์ หรือขนมปัง ผลของงานนี้มีผู้เข้าเยี่ยมชมนิทรรศการ 500,000 คน ภายใน 2วัน และชิมชีสจริงๆ 40,000 ราย ที่มา: http://www.trendhunter.com/trends/cheese-tasting

Greeting Water3

น้ำพูดได้ รณรงค์ให้คนดื่มน้ำมากขึ้น

September 9, 2014 : 837 views

ผลงานของหน่วยงาน Partnership for a Healthier America องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ก่อตั้งโดยสตรีหมายเลขหนึ่ง มิเชล โอบาม่า วัตถุประสงค์หลักเพื่อรณรงค์เรื่องสุขอานามัยในเด็กไม่ให้เด็กอ้วนจนเกินไป นอกจากนี้ก็สื่อสารในเรื่องอื่นๆ ที่เกี่ยวกับสุขภาพด้วย ในแคมเปญ Meet the Drink Up Fountain ทำขึ้นเพื่ออยากบอกให้ผู้คนดื่มน้ำเปล่าบ่อยๆ แต่ปัญหาก็คือ “น้ำเปล่า” เป็นโปรดักท์ที่สุดแสนจะธรรมด๊า ธรรมดา ไม่มีสีสันหรือความตื่นเต้นใดๆ เลย ดังนั้นทีมงานก็เลยทำให้น้ำพูดได้ ทำให้คนตื่นเต้นเซอร์ไพร์สและสนุกกับการดื่มน้ำ ด้วยการคำนวณให้ทุกครั้งที่คนก้มลงไปดื่มน้ำก็จะมีเสียงทักทายจากเครื่องออกมา แต่เมื่อใดก็ตามที่น้ำถูกกดแล้วไม่มีวัตถุมาขวาง แล้วน้ำไหลกับเข้าเครื่อง เครื่องก็จะมทำงานส่งเสียงออกมา เจ้าเครื่องนี้ทำให้ผู้คนรู้สึกว่าการดื่มน้ำเป็นเรื่องสนุกแล้วก็อยากจะเล่นด้วยดื่มน้ำต่อไป ก่อนที่ทีมงานจะตัดต่อออกมาทำเป็นไวรัล วิดีโอ ที่บอก Key Message ตอนท้ายว่าอยากให้คนดื่มน้ำเปล่าให้มากขึ้น

Shampoo2

แค่สระผมก็เท่ากับสลัดความเครียด

September 5, 2014 : 642 views

เริ่มเรื่องด้วยภาพของการที่ผู้คนมากมายกำลังเกาะอยู่บนเส้นผมที่ขยายขนาดมาแล้ว ผู้คนเหล่านั้นต่างก็มีความต้องการของตัวเอง แต่ละอย่างกดดันเจ้าของเส้นผม ทั้งภรรยา พ่อ แม่ เพื่อนร่วมงาน เจ้านาย หรือแม้แต่กิ๊ก ก่อนจะตัดภาพมาที่เจ้าของเส้นผมว่าทุกครั้งที่เขาเครียดจากภาวะเหล่านี้ ก็เหมือนเขากำลังดึง ทึ้งผมตัวเองอยู่นี่แหละ ดังนั้นการสระผมจึงไม่ใช่แค่ล้างทำความสะอาดเท่านั้นแต่เป็นการคลายเครียด้วย แล้วปิดท้ายด้วยการบอกชื่อสินค้า Mesocare งานชิ้นนี้เต็มไปด้วยอารมณ์ขัน ด้วยภาพแรกก็ชวนให้คนสงสัยว่ากำลังดูโฆษณาอะไรอยู่ จนกระทั่งเฉลย เจาะกลุ่มลูกค้าวัยทำงานที่มีภาระหน้าที่รุมเร้ามากมาย เข้ากับคุณสมบัติหลักของยาสระผมที่เน้นการบำรุงหนังศรีษะ