Digital Campaign

nestcafe2

รวมพลังสื่อออนไลน์-ออนกราวนด์ ปลดล็อคแก้วกาแฟ

September 25, 2014 : 2000 views

จากอินไซต์ที่เนสท์กาแฟเชื่อว่า การดื่มกาแฟเป็นจุดตั้งต้นของมิตรภาพ แบรนด์กาแฟรายนี้ก็เลยพยายามชวนคนให้ออกมาร่วมกิจกรรมเดียวกันเพื่อทำให้เกิดการพบปะระหว่างคนที่เป็นแฟนๆ ของเครื่องดื่ม โดยแคมเปญ 1000 NESCAFÉ Red mugs  นี้ใช้สื่อออนไลน์เป็นตัวชูโรง ตามด้ายกิจกรรมออนกราวนด์ เริ่มจากการติดตั้งแก้วกาแฟสีแดงซึ่งเป็นเอกลักษณ์แด่นของสินค้าเอาไว้ และชักจูงในผู้บริโภคที่อยากได้แก้วกาแฟล็อค-อินเฟซบุ๊ค เพื่อรับโค้ดปลดล็อคแก้วกาแฟ หลังจากได้แก้วกาแฟแล้วยังสามารถไปรับเครื่องดื่มและสินค้าของเนสท์กาแฟไปดื่มต่อได้ด้วย แคมเปญนี้ได้รับแรงบันดาลใจมาจากการที่คู่รักจะคล้องกุญแจร่วมกันตามสถานที่ต่างๆ แต่เนสท์กาแฟผลิกมุมคิดจากล็อก กลายเป็นกิจกรรมปลดล็อกแทน        

bud2

เชื่อไหม เดี๋ยวนี้ส่งเบียร์ให้เพื่อนผ่านมือถือได้แล้วนะ

September 15, 2014 : 1778 views

Budweiser ทำแอพพลิเคชั่น Buds for Buds เล่นคำของชื่อแบรนด์ Budweiser กับ Bud ที่มาจากคำว่า buddy หรือเพื่อนคู่ซี้  โดยอาศัยแอพพลิเคชั่น เพื่อส่งเบียร์ให้กับเพื่อน ซึ่งเป็นอินไซต์แต่ดั้งเดิมของคอเหล้าทั้งหลายล้วนแล้วแต่ต้องเคยเลี้ยงเบียร์เพื่อนหรือเคยถูกเลี้ยงมาแล้วทั้งนั้น แคมเปญนี้จึงเอาสถานการณ์นี้มาใช้ โดยใช้สื่ออนไลน์ผ่านเฟซบุ๊ค โดยผ่านที่เลี้ยงและฝ่ายถูกเลี้ยงจะต้องไลค์เพจและแอพพลิเคชั่นของเบียร์แบรนด์นี้ก่อน หลังจากนั้นก็ฝ่ายที่เลี้ยงก็จะกดเพื่อส่งเบียร์ให้เพื่อน ส่วนฝ่ายรับก็กด Redeem รับเบียร์กับทางร้าน โดยเงื่อนไขการส่งอยู่ที่ผู้รับและผู้ให้ต้องอยู่ที่เมืองชิคาโก้และแดนเวอร์เท่านั้น

Walkers-Crisps2

สุดยอดวิธีแจก Sampling ผ่าน Vending Machine

September 11, 2014 : 3061 views

เราเคยเห็นวิธีการแจกสินค้าตัวอย่างมาหลายวิธี เราเคยเห็นวิธีการใช้ Vending Machine หรือเครื่องจำหน่ายสินค้าอัตโนมัติมาก็มาก หรือการใช้ทวิตเตอร์เพื่อทำให้เกิดกระแสในโซเชี่ยลมีเดีย สำหรับแคมเปญ Walkers Crisps put Gary Lineker inside a Twitter Vending Machine คือผลงานที่รวบรวมเครื่องมือทั้ง 3 ส่วนมารวมกันในงานสร้างสรรค์ชิ้นเดียว เมื่อขนม Walkers Crisps ได้ทำเครื่องจำหน่ายขนมอัตโนมัติขึ้นมาติดตั้งที่ป้ายรถเมล์ ถ้าหากว่าอยากได้ขนมแจกฟรีก็เพียงแค่ทวีตตามที่เครื่องกำหนดเท่านั้นเอง แต่จุดเด่นของความสนุกอยู่ที่รูปลักษณ์ของเครื่องที่ทำให้เป็นเหมือนมีคนนั่งอยู่ในเครื่อง ที่สำคัญคือบุคคลที่นั่งอยู่ในเครื่องนี้ คือ แกรี่ ลินีเกอร์ สุดยอดนักฟุตบอลขวัญใจของคนอังกฤษ ฝ่ายในเครื่องเขาสามารถขยับอินเตอร์แอคทีฟหรือว่ารี-แอ็คชั่น ตามที่ผู้คนทำได้แบบเรียลไทม์ เช่น เมื่อมีคนถ่ายรูปกับตู้นี้ เขาก็ขยับแอ็คท่าถ่ายรูปตามทันที หรือเมื่อมีคนทวีตข้อความเข้ามาเขาก็หยิบโทรศัพท์มือถือมาอ่านข้อความจากทวิตเตอร์แล้วส่งขนมให้กับผู้บริโภคทันที

อ่าน Digital Campaign ทั้งหมด

Digital Update

ellonoiselista-600x400

Ello โซเชี่ยลเน็ตเวิร์คใหม่ ที่ว่ากันว่าจะมาแทน Facebook?

September 29, 2014 : 2424 views

หลายคนอาจจะเริ่มเบื่อเฟซบุ๊ค เพราะว่ามีโฆษณาเยอะเหลือเกิน ล่าสุดได้มีโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คเกิดใหม่ นามว่า “Ello” ซึ่งว่ากันว่าจะมาแทนเฟซบุ๊ค แต่จะแทนได้ไหมเป็นเรื่องของอนาคตที่ต้อว่ากันอีกยาว แต่จุดเด่นของ Ello ก็คือ การประกาศตัวเลยว่าเป็นโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คที่ไม่มีโฆษณา ซึ่งเป็นการบ่งบอกได้ชัดเจนถึงความรู้สึกของคนจำนวนหนึ่งที่รู้สึกแอนตี้โซเชี่ยลเน็ตเวิร์คทั้งหลายที่มีโฆษณามากเกินไป ในตอนนี้ Ello เปิดให้กับผู้ที่ได้รับการเชื้อเชิญจากผู้เล่น Ello เท่านั้นที่จะสมัครได้ แต่ก็มีอัตราการเติบโตที่น่าสนใจทีเดียวเพราะมีคนลงทะเบียนสมัคร 35,000 รายทุกชั่วโมง แนวคิดการออกแบบ Ello เกิดขึ้นภายใต้คอนเซ็ปท์ที่ว่า Simple, beautiful & ad-free. มีการแบ่งกลุ่มเพื่อนเพื่อนเป็น 2 กลุ่ม Friend กับ กลุ่ม Noise สำหรับกลุ่ม Friend เราจะเห็นทุกๆ โพสต์ที่เพื่อนโพสต์ แต่สำหรับ Noise ก็จะโชว์ในรูปแบบคล้าย Piterest แล้วคลิกดูต่อได้ถ้าสนใจ Ello ก่อตั้งขึ้นเมื่องเดือนกรกฏาคม ปีนี้ โดยทีมงาน 7 คน ประกอบได้ด้วยศิลปินและโปรแกรมเมอร์ มีไอคอนเป็นหน้าคนหน้ากลมสีดำ ฉีกยิ้มสีขาว หลายคนคงสงสัยว่าถ้า Ello ไม่คิดจะรับค่าโฆษณาแล้วจะมีรายได้จากไหน […]

1. Beats-by-Dre

Brand Hijack จับกระแสฮ็อต ทำแบรนด์ฮิต

July 30, 2014 : 1788 views

การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง “แอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่” ได้ติดตามผลงานของแบรนด์ดังจนสรุปออกมาเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจเกี่ยวกับปรากฏการณ์ที่เรียกว่า “Brand Hijack” ดังนี้ Beats by Dr.Dre ที่ใช้วิธีการแจกหูฟังของตัวเองกับนักเตะชื่อดังของการแข่งขันฟรี เพื่อให้นักเตะเหล่านี้ใช้ ด้วยหวังว่าในช่วงก่อนลงแข่งขันนักกีฬาจะใช้หูฟังระหว่างรอ แล้วเมื่อกล้องถ่ายทอดสดจับภาพก็จะปรากฏภาพของผลิตภัณฑ์ไปในสื่อต่างๆ ที่มีผู้ชมทั่วโลกไปด้วย และทำภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง “The Game Before The Game” ออกมา ทั้งๆ ที่ไม่ใช่สปอนเซอร์หลักของฟุตบอลโลกในครั้งนี้ จน FIFA ต้องสั่งแบนไม่ให้นักกีฬาใช้ผลิตภัณฑ์แบรนด์นี้ในช่วงเวลาและพื้นที่ที่เป็นทางการของ FIFA เพราะขัดแย้งกับผลิตภัณฑ์หลักที่สนับสนุนการแข่งขัน Nike เป็นอีกแบรนด์ที่ไม่ได้เป็นสปอนเซอร์หลักของการแข่งขันฟุตบอลโลก แต่ก็เกาะกระแสไปกับการแข่งขันครั้งนี้อย่างพลาดไม่ได้ เพราะเป็นแบรนด์อุปกรณ์กีฬารายใหญ่ของโลก ด้วยการทำแคมเปญที่ชื่อว่า “Risk Everything”  ซึ่งมีคลิปโฆษณาที่น่าสนใจ 3 เรื่อง ซึ่งล้วนแล้วแต่สร้างเซอร์ไพร์สกับผู้รับชม เช่น คลิปโฆษณาเรื่อง “Winning Stays” ที่ได้แฟนสาวของคริสเตียโน่ โรนัลโด้ร่วมแสดงด้วย […]

forecastusadvertisingrevenuebyformat

“วิดีโอ ออนไลน์” เติบโตเหนือสื่ออื่น

July 7, 2014 : 1898 views

BI Intelligence หน่วยงานด้านรีเสิร์ชของสื่อ BusinessInsider ได้ทำการสำรวจการใช้จ่ายงบประมาณของนักการตลาดในสหรัฐอเมริกาแล้วพบว่า “ออนไลน์ วิดีโอ” กลายเป็นสื่อและฟอร์แมทที่มีการเติบโตสูงสุด เหนือกว่าทีวี หรือว่าเสิร์ช จนมีประเด็นที่น่าจับตามอง – จากการคาดการณ์ของ BI Intelligence วิดีโอและงบประมาณจะเพิ่มขึ้นภายใน 3 ปี หรือปี 2016 จะเพิ่มขึ้น 19.5% – การเติบโตของสื่อวิดีโอจะเร็วกว่าสิ่งที่เคยเกิดขึ้นในสื่ออื่นๆ แม้แต่โทรศัพท์มือถือ และยิ่งเห็นชัดเมื่อเทียบกับสื่อดั้งเดิม ซึ่งน่าจะเติบโตเพียงแค่ 3% เท่านั้น แนวโน้มนี้สรุปจากการคาดการณ์ด้านงบประมาณที่ไหลมาที่สื่อดิจิตอล จากผู้เล่นรายใหญ่ๆ ซึ่งเป็นผู้กำหนดทิศทางในอุตสาหกรรม จนได้ข้อสรุปซึ่งน่าจะเป็นประโยชน์กับนักการตลาดไทยเช่นกัน ดังนี้ – ออนไลน์วิดีโอจะมีงบประมาณสูงถึง 5 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2016 เติบโตจากเดิมที่มีงบประมาณอยู่ที่ 2.8 พันล้านเหรียญในปี 2013 ขณะที่ยอดใช้จ่ายในสื่อโฆษณาทางทีวีจะลดลงปีละ 3% ภายในช่วงเวลาเดียวกัน – โฆษณาทางวิดีโอออนไลน์มียอดวิวมากกว่า 35 พันล้านวิวในเดือนธันวาคม 2013 ถือว่าเติบโต 100% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน – ออนไลน์ […]

อ่าน Digital Update ทั้งหมด

Insight

TCS-SocialSoccer-Group-Stage-infographic-Low-res-700x989

นักฟุตบอลคนไหนฮ็อตที่สุดในทวิตเตอร์ (Infographic)

July 2, 2014 : 1742 views

ฟุตบอลโลก 2014 รอบที่ 2 ผ่านพ้นไปจนได้ 8 ทีมสุดท้ายเป็นที่เรียบร้อย และฟุตบอลโลกครั้งนี้ก็เป็นการจัดการแข่งขันที่พึ่งพาเทคโนโลยีมากที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์การแข่งขันกีฬา ในวงการการตลาดก็เช่นกัน มีแคมเปญเด่นๆ มากมายที่อาศัยกระแสของฟุตอบลโลกในครั้งนี้ และที่น่าสนใจอีกอย่างก็คือเรื่องของมีเดีย ที่ในครั้งนี้โซเชี่ยล มีเดียมีส่วนผลักดันทำให้ฟุตบอลโลกน่าสนใจมากขึ้น Tata Consultancy Services จึงได้ทำการวิเคราะห์ว่านักฟุตบอล และทีมชาติใดที่ได้รับการกล่าวถึงมากที่สุดใน “ทวิตเตอร์” ซึ่งผลที่ออกมาพบว่านักฟุตบอลที่ได้รับการกล่าวขวัญถึงมากที่สุดในทวิตเตอร์ ก็คือ ลีโอเนล เมสซี่ ส่วนทีมที่มีการพูดถึง ก็คือ ทีมชาติบราซิล และประเทศที่มีการทวีตเกี่ยวกับฟุตบอลโลกมากที่สุดคือสหรัฐอเมริกา ตามมาด้วยสหราชอาณาจักร และที่น่าแปลกใจก็ก็คืออันดับ 3 ที่กลายเป็นประเทศอินโดนีเซีย ที่ถึงแม้ว่าจะไม่ได้เข้าร่วมศึกในครั้งนี้ แต่จากจนนวนประชากร บวกกับความคลั่งไคล้ในฟุตบอลก็กลายเป็นหนึ่งในประเทศที่มีการทวีตเรื่องฟุตบอลโลกมากที่สุดประเทศหนึ่ง อย่างไรก็ตามนี่เป็นการเก็บข้อมูล ณ วันที่ 12 มิถุนายน ซึ่งมีเหตุการณ์ที่น่าสนใจมากมายเกิดขึ้นหลังจากนั้น และยังมีเวลาอีกพักใหญ่กว่าฟุตบอลโลกครั้งนี้จะปิดฉากลง ที่มา: http://www.marketing-interactive.com/see-10-tweeted-world-cup-players/

comparison_roi_mobiledesktopads_graph

ผลสำรวจเผย นักการตลาดมะกัน พร้อมทุ่มงบในโซเชี่ยลมีเดีย

July 1, 2014 : 2482 views

เดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา เว็บไซต์ด้านการตลาด AdAge ได้ร่วมมือกับ RBC Capital Markets บริษัทวิจัย ได้ทำการสำรวจความคิดเห็นของนักการตลาดและคนที่ทำงานในเอเยนซี่ 1,682 ราย ในสหรัฐอเมริกา เรื่องทัศนคติเกี่ยวกับโซเชี่ยลมีเดีย ไม่ว่าจะเป็นเฟซบุ๊ค, ทวิตเตอร์ และยูทูบ ผลวิจัยสามารถสรุปออกมาได้เป็นหัวข้อสำคัญ ดังนี้ – 45% ของผู้ตอบแบบสอบถาม ใช้งบประมาณ 1-10% ในโซเชี่ยลมีเดีย – ขณะที่ 38% ตอบว่าใช้มากกว่า 30% ในโซเชี่ยลมีเดีย เปรียบเทียบกับการสำรวจเมื่อเดือนกันยายนแล้วพบว่า มีเพียง 29% พูดว่าใช้จ่ายมากกว่า 30% ในโซเชี่ยล มีเดีย แปลว่าหลังจากผ่านไปราว 6 เดือนมีจำนวนนักการตลาดที่สนใจสื่อโซเชียลเพิ่มขึ้น –  ประมาณ 39% ของผู้ตอบตั้งเป้าการใช้โซเชี่ยลมีเดียก็เพื่อ “สร้างการรับรู้ต่อแบรนด์และทำให้เกิดความรู้สึกดีๆ กับแบรนด์” และ 16% คิดว่าใช้เพื่อไดร์ฟผู้คนเข้าสู่เว็บไซต์หลัก เมื่อเจาะลึกไปที่การใช้โซเชียล มีเดีย แต่ละราย ก็มีผลที่น่าสนใจ เช่น – […]

170518

“คูปอง” สุดยอดมุขการตลาดครองใจ “มนุษย์แม่”

June 26, 2014 : 1747 views

จากการศึกษาของ eMarketer จากการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาค้นพบว่า โดยเฉลี่ยผู้บริโภคที่เป็น “คุณแม่” จะมีความใส่ใจกับ “คูปอง” มากกว่าผู้หญิงคนอื่นที่ยังไม่ได้เป็นคุณแม่ ไม่ว่ารูปแบบของคูปองจะอยู่ในรูปแบบของกระดาษที่ถูกปรินท์ออกมา หรือจะเป็นแอพพลิเคชั่น โดยปัจจุบันคูปองที่ยังปรินท์ออกมายังได้รับความนิยมสุงสุด อย่างไรก็ตามคูปองในรูปแบบแอพพลิเคชั่นก็มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะว่าสมาร์ทโฟนกลายเป็นตัวเลือกที่มาแรง เพราะสามารถแจ้งเตือนดีลได้ตลอดเวลาและเป็นวิธีที่ช่วยเซพเงิน และนอกจากนี้คุณแม่ 37.8% ยังมีพฤติกรรมที่จะใช้เว็บไซต์หรือบล็อกไซต์เพื่อแบ่งปันคูปองส่วนลดกัน ที่มา: htttp://jamiedunham.wordpress.com/2014/03/27/marketing-to-moms-coupons-still-rule-in-all-forms/  

อ่าน Insight ทั้งหมด

Design & Creative

KPN_Surprised your pocket

สุดยอดกลยุทธ์กองโจร รับตัดแต่งกระเป๋ากางกางสำหรับ iPhone 6

September 30, 2014 : 1900 views

เป็นกระแสอยู่เรื่อยๆ เวลาที่ Apple เปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง iPhone หรือว่า iPad ในครั้งนี้ก็เช้นกันกับ iPhone 6 ที่มีความยาว 15.8 เซนติเมตร จากความยาวขนาดนี้ก็เลยเป็นที่มาของแคมเปญน่ารักๆ จาก Dutch Telecom หรือ KPN (บริษัทโทรคมนาคมที่เนเธอร์แลนด์นะ ไม่ใช่ KPN ประเทศไทย) ที่ขนเอาหน่วยตัดแต่งกางเกงมาบริการคนที่ต่อคิวซื้อไอโฟน 6 เพื่อต่อกระเป๋ากางเกงให้ขนาดพอเหมาะกับโทรศัพท์ กับแคมเปญ KPN: Supersize your pockets  โดยเตรียมพร้อมมาทั้งเครื่อง Mock Up ที่ขนาดเท่ากับของจริง และชุดให้เปลี่ยนเมื่อต้องถอดกางเกงออกมา นับว่าเป็นช่วงเวลาที่สร้างแบรนด์อย่างตรงใจ ถูกที่ ถูกเวลา และสร้างความสนุกให้กับผู้บริโภคที่ต่อคิวอยู่

CokeJukebox2

ขาย “โค้ก” ด้วยตู้เพลง

September 26, 2014 : 1831 views

ไอเดียตู้ขายสินค้าอัตโนมัติเด็ดๆ ยังมีมาให้เห็นอยู่เรื่อยๆ คราวนี้เป็น “โค้ก” เครื่องดื่มชื่อดัง ที่เล่นกับ Vending Machine ของตัวเองอย่างง่ายๆ โดยการใส่เพลงฮิตเข้าไปตู้ขายสินค้า ทุกครั้งที่กดเลือกเพลงก็จะได้สินค้า นอกจากจะได้โค้กไปดื่มแล้วก็มีเพลงให้ฟังด้วย กลายเป็น Coca-Cola – Connect 2.0 – Jukebox แคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของ Big Idea ที่โค้ก ฮังการี พิมพ์เนื้อเพลงลงไปบนแพ็กเก็จจิ้งของโค้ก และนอกจากจะมีเนื้องเพลงแล้วงานนี้ก็เลยมีเพลงมาให้ฟังด้วย งานนี้โค้กอาศัยความสนุกของการเลือกเพลงมาเป็นตัวชูโรงแล้วสินค้าโค้กเป็นส่วนเสริม เพราะดูท่าคนจะอยากเล่นกดตู้เพลงมากกว่าสนใจตัวสินค้าหลัก ผลของแคมเปญนี้ทำให้ตู้ขายโค้กที่ติดตั้งฟังก์ชั่นตู้เพลงเข้าไปด้วยต้องเติมสินค้าบ่อยกว่าตู้ปกติถึง 5.8 เท่า  

lemon fridge 2

“เนสท์ที” ส่งตู้เย็นอินเตอร์แอ็คทีฟ รับซัมเมอร์ริมหาด

September 24, 2014 : 1709 views

ในช่วงเวลาฤดูร้อนเป็นช่วงเวลาขายสำคัญของธุรกิจเครื่องดื่ม เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภครู้สึกว่าชามะนาวของ เนสท์ที (Nestea) เป็นเครื่องดื่มที่สร้างความสดชื่น เนสท์ทีไต้หวันจึงทำสร้างสรรค์ตู้เย็นอินเตอร์แอคทีฟเป็นรูปมะนาว โดยผู้บริโภคจะต้องแสดงความสดใสและครีเอทีฟหน้าตู้เย็นยักษ์เครื่องนี้ ถ้าหากว่าทีมงานที่ควบคุมตัวเครื่องอยู่ถูกใจก้จะเปิดตู้เย็นให้หยิบชามะนาวมากินได้ฟรี แต่ถ้าหากว่าไม่สำเร็จก็จะฉีดน้ำใส่ งานนี้ต้องการทำให้วัยรุ่นตระหนักถึงแบรนด์เนสท์ทีว่าเป็นเครื่องดื่มที่ให้ความสดชื่น และมีความสนุกสนานซ่อนอยู่ ที่มา: http://www.trendhunter.com/trends/interactive-marketing-campaign  

อ่าน Design & Creative ทั้งหมด